En 2003, Norrøna a adopté une nouvelle façon d’organiser ses produits en les regroupant au sein de collections portant le nom de destinations norvégiennes emblématiques, à commencer par la collection narvik.
Le concept associait chaque famille de produits à un paysage, un climat et une activité de plein air spécifiques, renforçant ainsi le lien entre le design et l’utilisation dans des conditions réelles.
Plus qu’un simple système de dénomination, il reflétait la conviction de Norrøna que les montagnes escarpées, les fjords, les forêts et les littoraux de Norvège comptent parmi les meilleurs terrains d’essai au monde pour les équipements de plein air.
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