I 2019 åpnet Norrøna sin første merkevarebutikk i USA i Boulder, Colorado, noe som markerte en viktig milepæl i selskapets internasjonale ekspansjon.
Boulder ligger ved foten av Rocky Mountains og var et naturlig valg – en by kjent for sin sterke friluftskultur, aktive livsstil og engasjerte fellesskap av klatrere, skiløpere, løpere og eventyrere.
Åpningen representerte mer enn bare et nytt utsalgssted. Den symboliserte Norrønas utvikling fra et skandinavisk friluftsmerke til et virkelig globalt selskap.
På samme måte som den første butikken i Oslo hadde blitt et samlingssted for Norges friluftsmiljø, ble butikken i Boulder utformet for å knytte bånd til amerikanske eventyrere gjennom arrangementer, historiefortelling, produktkunnskap og felles opplevelser ute i naturen. Det var nok et viktig skritt i arbeidet med å bringe nesten hundre år med norsk friluftslivsarv ut til et globalt publikum.
Kort tid etter åpningen av sin første butikk i USA, i Boulder, utvidet Norrøna sin tilstedeværelse i Nord-Amerika med åpningen av en flaggskipbutikk i SoHo i New York. Butikken ligger i et av verdens mest innflytelsesrike handelsområder og introduserte Norrønas norske friluftslivsarv for et globalt publikum av reisende, kreative og urbane eventyrere.
Åpningen markerte nok et viktig steg i selskapets internasjonale vekststrategi og viste hvordan en merkevare med utspring i de norske fjellene kunne finne seg til rette i en av verdens mest dynamiske byer.
