I 2009 åpnet Norrøna sin første merkevarebutikk i Akersgata i Oslo, noe som markerte starten på en stor satsing på direktesalg til forbruker.
Ledet av fjerde generasjons eier Jørgen Jørgensen, var flyttingen et uttrykk for troen på at Norrøna trengte egne lokaler for fullt ut å kunne vise bredden i sine kolleksjoner, produkter og merkevarefilosofi.
Butikken var tenkt som mer enn bare et sted å kjøpe turutstyr. Den ble et samlingspunkt for eventyrere, idrettsutøvere og friluftsentusiaster – et sted for arrangementer, filmvisninger, foredrag og delte opplevelser.
Ved å samle mennesker rundt inspirasjon, læring og friluftskultur, bidrar Norrøna-butikkene til å styrke Norrønas tilknytning til lokalsamfunnet de betjener.
Det som startet i Oslo, skulle vokse til et globalt detaljhandelsnettverk.
I dag driver Norrøna mer enn 40 butikker over hele verden, fra New York og London til Chamonix, Stockholm og München, og skaper destinasjoner der friluftsentusiaster kan utforske merkevaren, knytte kontakt med likesinnede og forberede seg på sitt neste eventyr.
