Norrøna x Recouture

Un simple SMS de Jørgen Jørgensen un vendredi soir, et la collaboration Norrøna x Recouture était lancée. Découvrez Hilde, la force créative à l’origine de ces pièces uniques.

Vous souvenez-vous du moment où vous avez commencé à vous intéresser à la couture et à la mode ?
J’ai grandi dans une ferme, au sein d’une famille de cinq enfants. Ma mère cousait certains de nos vêtements, ce qui a éveillé mon intérêt pour la couture. Mes grands-mères étaient également très douées pour les travaux manuels, le tissage, la couture et la broderie. Fascinée et inspirée par leur savoir-faire, j’ai commencé à créer mes propres ouvrages. Aujourd’hui, je suis heureuse d’avoir appris auprès de ces femmes talentueuses.

Quel était votre parcours avant de créer votre propre entreprise ?
J’ai suivi une formation à Esmod et travaillé pendant 18 ans comme styliste commerciale dans l’industrie du sport en Norvège, aussi bien pour de petites marques que pour de plus grandes. Au fil de toutes ces années, j’ai appris, acquis de l’expérience, observé et écouté, et le secteur a évolué. Mais il doit encore aller plus loin. Ce concept a mûri en moi avec le temps, et je me suis sentie prête à me lancer.

Comment est née la collaboration Norrøna x Recouture ?
Tout a commencé par un SMS de Jørgen, un vendredi soir : la toute première veste Recouture était une veste Norrøna. Je suis un grand admirateur de Norrøna, de l’importance accordée à la qualité et des valeurs qui guident votre travail. Norrøna est une marque incontournable et plébiscitée depuis près de 100 ans, ce qui témoigne de tout le travail sérieux et de qualité accompli au fil des années. J’adore retravailler façon Recouture les pièces vintage Norrøna des années 70 et 80. Ce sont des pièces porteuses d’une histoire d’amour, et je peux presque sentir le parfum de leur passé.

Quels sont vos projets pour la suite ?
Mon projet est de suivre ma passion et mes convictions. Je n’ai pas de plan à cinq ans, ni même à un an, mais je rêve de tout ce que ce concept pourrait devenir. C’est justement ce qui est passionnant avec les nouveaux concepts : ils doivent trouver leur place sur le marché et s’y développer de manière durable.

Comment votre marque a-t-elle vu le jour ? Quelle idée se cache derrière ?
Après avoir eu des enfants, j’ai pris conscience que nous consommions beaucoup trop. J’ai commencé à transformer mes vieux vêtements pour les adapter à mes enfants. Nous avons acheté une vieille cabane en bois et, plutôt que d’acheter du neuf, nous en avons fait un projet de rénovation à petit budget : les meubles ont été retapissés et la plupart des éléments cousus à la main. J’ai commencé à réparer des articles en rendant les réparations visibles, grâce à l’ajout d’un nouvel élément au vêtement. Peu à peu, l’idée s’est imposée à moi : il devait être possible d’utiliser les ressources existantes, d’y ajouter quelque chose et, peut-être même, d’en accroître la valeur.

Un jour, je suis allée dans une friperie à Oslo et j’en ai rapporté un magnifique Åkle. Quand je suis rentrée chez moi, mon enfant de 5 ans a couru vers moi, et l’Åkle est tombé sur une veste Norrøna qui traînait par terre. J’ai tout de suite senti qu’il y avait là quelque chose à faire. Alors, j’ai dit : « Maintenant, maman doit aller dans son atelier de couture. » Et là, tout s’est mis en place.

Avez-vous un vêtement préféré entre tous ?
Ma toute première veste Norrøna Recoutured restera à jamais ma pièce préférée. Je dois aussi mentionner mon « sac de créateur » : mon bonnet en peau de renne, cousu à la main par Ellen, 84 ans, dans le Finnmark. Aucun autre vêtement ne me procure autant de joie tout au long de l’année.

Y a-t-il une raison plus profonde qui explique pourquoi vous faites ce que vous faites ?
La surconsommation et notre exploitation des ressources. Nous devons changer notre façon de consommer et reconnaître la valeur de ce que nous possédons déjà. Ce sentiment merveilleux que procure le fait de posséder un objet qui compte vraiment pour vous, qui a une histoire et dont vous savez que vous profiterez pendant de nombreuses années.

Que pensez-vous de l’industrie textile et de ses efforts pour devenir plus durable ?
Le secteur traverse actuellement une période passionnante, marquée par de nombreuses évolutions positives, l’entrée en vigueur de nouvelles lois et des obligations en matière de reporting. Mais je pense que cela peut aussi rendre les choses très complexes et abstraites. Il est toutefois formidable de voir le secteur adopter les pratiques de la mode circulaire.

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