1929Le Père fondateur
Le 29 avril 1929, Jørgen Jørgensen — arrière-grand-père de l’actuel propriétaire et dirigeant, qui porte le même nom — fonda J.J Norrøna Sporting Goods and Leather Factory. Son ambition était de fabriquer des équipements de plein air de la plus haute qualité possible, adaptés aux contrées sauvages et accidentées de Norvège ainsi qu’à leurs conditions météorologiques rigoureuses.
Jørgen Jørgensen était lui-même un passionné de plein air et avait commencé, quelques années auparavant, à concevoir des équipements de plein air durables avec d’autres Norvégiens tout aussi enthousiastes. En 1929, il estima que le moment était venu de mettre ses connaissances, son expérience et ses ambitions au service de sa propre entreprise, et d’établir une nouvelle référence en matière d’équipement de plein air. À ses débuts, il fabriquait des sangles en cuir, des sacs à dos en toile à voile et des vêtements fiables en coton. Parallèlement, il traça la voie qui allait définir clairement l’orientation de Norrøna : une quête permanente de nouvelles connaissances, de nouvelles solutions et d’innovations, afin de toujours proposer les meilleurs produits de plein air, utilisables partout dans le monde, sur tous les terrains, par tous les temps et dans les conditions les plus exigeantes. Jørgen Jørgensen fonda sa propre usine à Asker, aux portes d’Oslo, et commercialisa ses produits sous la marque « J.J. Norøna ».
« Norrøna » – dérivé de « langue norroise » – désigne l’ancienne langue norvégienne parlée au Moyen Âge. Jørgensen a choisi un logo inspiré des rebelles norvégiens, les Birkebeiner, apparus au milieu des années 1170, ainsi que du célèbre motif des Birkebeiner réalisé par le peintre norvégien Knut Bergslien et achevé en 1869.
Avec le roi Sverre Sigurdsson, les Birkebeiner accédèrent au pouvoir en Norvège en 1184, mais ils ne prirent pleinement le contrôle du pays qu’en 1217, lors de l’élection du petit-fils de Sverre, le roi Håkon Håkonsson. Le tableau de Knud Bergslien représente les Birkebeiner Torstein Skevla et Skjervald Skrukka fuyant leurs adversaires, connus sous le nom de « Bagler », avec le jeune Håkon Håkonsson, fils du roi, pour rejoindre Nidaros (aujourd’hui Trondheim), la capitale des Birkebeiner, en 1206. Håkon n’avait que deux ans lors de ce voyage. Il devint par la suite roi de Norvège, de 1217 à 1263.
