Norrøna x Recouture

Eine einzige SMS von Jørgen Jørgensen an einem Freitagabend – und die Kollaboration von Norrøna x Recouture war beschlossene Sache. Lernen Sie Hilde kennen, die kreative Kraft hinter den einzigartigen Stücken.

Erinnerst du dich daran, wann du dich zum ersten Mal für das Nähen und für Mode interessiert hast?
Ich bin mit vier Geschwistern auf einem Bauernhof aufgewachsen. Meine Mutter nähte einige unserer Kleidungsstücke selbst, und so entwickelte ich ein Interesse am Nähen. Auch meine Großmütter waren sehr geschickt in Handarbeiten wie Weben, Nähen und Sticken. Das faszinierte und inspirierte mich dazu, meine eigenen Sachen anzufertigen. Heute bin ich froh, dass ich von diesen talentierten Frauen lernen durfte.

Welchen beruflichen Hintergrund hatten Sie, bevor Sie Ihr eigenes Unternehmen gründeten?
Ich habe meine Ausbildung an der Esmod absolviert und 18 Jahre lang als Modedesignerin im kommerziellen Bereich der norwegischen Sportbranche gearbeitet – sowohl für kleine als auch für größere Marken. In dieser Zeit habe ich viel gelernt und erlebt, gesehen und gehört, und die Branche hat sich verändert. Doch sie muss sich noch weiter verändern. Dieses Konzept ist mit der Zeit in mir gereift, und ich fühlte mich bereit, mich voll und ganz darauf einzulassen.

Wie kam die Zusammenarbeit zwischen Norrøna und Recouture zustande?
Nun, alles begann mit einer SMS von Jørgen an einem Freitagabend: Die allererste Recouture-Jacke war eine Jacke von Norrøna. Ich bin ein großer Fan von Norrøna, von eurem Qualitätsanspruch und den Werten, nach denen ihr arbeitet. Norrøna ist seit fast 100 Jahren relevant und eine bevorzugte Marke – dahinter steckt also viel gute und solide Arbeit. Ich liebe es, Vintage-Produkte von Norrøna aus den 70er- und 80er-Jahren neu zu gestalten. Es sind Stücke mit einer Liebesgeschichte, und ich kann den Duft ihrer Geschichte förmlich riechen.

Wie sehen Ihre Pläne für die Zukunft aus?
Mein Plan ist, meiner Leidenschaft und meinen Überzeugungen zu folgen. Ich habe weder einen Fünfjahres- noch einen Einjahresplan, aber ich habe Vorstellungen davon, wohin sich dieses Konzept entwickeln kann. Doch genau das ist das Spannende an neuen Konzepten: Sie müssen auf nachhaltige Weise in den Markt hineinwachsen.

Wie ist deine Marke entstanden? Welche Idee steckt dahinter?
Nachdem ich Kinder bekommen hatte, wurde mir bewusst, dass unser Konsum viel zu hoch war. Ich begann, meine alte Kleidung so umzuarbeiten, dass sie meinen Kindern passte. Wir kauften eine alte Holzhütte, und statt etwas Neues zu kaufen, wurde daraus ein kostengünstiges Umgestaltungsprojekt: Möbel wurden neu bezogen und das meiste von Hand genäht. Ich begann, Produkte zu reparieren und die Reparaturen sichtbar zu machen, indem ich den Kleidungsstücken etwas Neues hinzufügte. So entstand die Idee, dass es möglich sein muss, vorhandene Ressourcen zu nutzen, sie um etwas zu ergänzen und dadurch vielleicht sogar ihren Wert zu steigern.

Eines Tages besuchte ich einen Secondhandladen in Oslo und brachte ein wunderschönes Åkle mit nach Hause. Als ich nach Hause kam, rannte mein fünfjähriges Kind auf mich zu, und das Åkle landete auf einer Norrøna-Jacke, die auf dem Boden lag. Ich sah sofort, dass da etwas war. Also sagte ich: „Jetzt muss Mama ins Nähzimmer.“ Dann fügte sich alles zusammen.

Hast du ein absolutes Lieblingskleidungsstück?
Meine allererste Recoutured-Jacke von Norrøna wird für immer mein Lieblingsstück bleiben. Erwähnen muss ich auch meine „Designertasche“ – meine Rentiermütze, die von der 84-jährigen Ellen in Finnmark aus Rentierfell von Hand genäht wurde. Kein anderes Kleidungsstück bereitet mir das ganze Jahr über mehr Freude.

Gibt es einen tieferen Grund dafür, warum du tust, was du tust?
Überkonsum und die Ausbeutung unserer Ressourcen. Wir müssen die Art und Weise ändern, wie wir konsumieren, und den Wert dessen erkennen, was wir bereits haben. Es ist ein wunderbares Gefühl, ein Produkt zu besitzen, das einem wirklich etwas bedeutet, eine Geschichte hat und an dem man viele Jahre lang Freude haben wird.

Wie beurteilen Sie die Textilindustrie und ihre Bemühungen um mehr Nachhaltigkeit?
Die Branche befindet sich derzeit in einer spannenden Phase, in der es viele positive Entwicklungen gibt, neue Gesetze in Kraft treten und Berichtspflichten eingeführt werden. Ich denke jedoch, dass dies alles auch sehr überwältigend und abstrakt wirken kann. Dennoch ist es großartig, dass die Branche auf Kreislaufmode setzt.

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