Norrøna x Recouture

Én tekstmelding fra Jørgen Jørgensen en fredagskveld, og samarbeidet mellom Norrøna og Recouture var et faktum. Møt Hilde, den kreative kraften bak de unike plaggene.

Husker du da du først ble interessert i søm og mote?
Jeg vokste opp på en gård i en familie med fem barn. Mamma sydde noen av klærne våre, og jeg ble interessert i å sy. Jeg hadde også bestemødre som var dyktige i håndarbeid, veving, søm og brodering. Jeg ble fascinert og inspirert av dem til å lage mine egne ting. I dag er jeg glad for at jeg lærte av disse dyktige kvinnene.

Hva var bakgrunnen din før du startet din egen bedrift?
Jeg er utdannet ved Esmod og har jobbet i 18 år som kommersiell designer i sportsbransjen i Norge, både for små og større merkevarer. Gjennom disse årene har jeg lært og erfart mye, og sett og hørt mangt. Bransjen har endret seg, men den må endre seg enda mer. Dette konseptet har modnet hos meg over tid, og jeg følte meg klar til å satse på det.

Hvordan kom samarbeidet mellom Norrøna x Recouture i stand?
Vel, det begynte med en tekstmelding fra Jørgen en fredagskveld: Den aller første Recouture-jakken var en Norrøna-jakke. Jeg er en stor fan av Norrøna, kvalitetsfokuset og verdiene dere jobber etter. Norrøna har vært relevant og et foretrukket merke i nesten 100 år, noe som betyr at det ligger mye godt og grundig arbeid bak. Jeg elsker å gi vintageprodukter fra Norrøna fra 70- og 80-tallet nytt liv gjennom Recouture. Det er plagg med en kjærlighetshistorie, og jeg kan kjenne duften av historien.

Hva er planen din fremover?
Planen min er å følge lidenskapen min og det jeg tror på. Jeg har verken en femårsplan eller en ettårsplan, men jeg har drømmer om hvor langt dette konseptet kan utvikles. Det er nettopp det som er spennende med nye konsepter: De må vokse inn i markedet på en bærekraftig måte.

Hvordan ble merkevaren din til? Hva er ideen bak den?
Etter at jeg fikk barn, gikk det opp for meg at forbruket vårt var altfor høyt. Jeg begynte å sy om de gamle klærne mine slik at de passet barna mine. Vi kjøpte en gammel tømmerhytte, og i stedet for å kjøpe nytt ble det et oppussingsprosjekt på lavbudsjett, der møbler ble trukket om og det meste ble sydd for hånd. Jeg begynte å reparere produkter og gjøre reparasjonene synlige ved å tilføre plagget noe nytt. Ideen vokste frem hos meg om at det måtte være mulig å bruke ressursene som allerede finnes, tilføre noe og kanskje til og med øke verdien.

En dag var jeg innom en bruktbutikk i Oslo og tok med meg et vakkert åkle hjem. Da jeg kom hjem, løp femåringen min mot meg, og åkleet landet oppå en Norrøna-jakke som lå på gulvet. Jeg så med én gang at det var noe der. Så jeg sa: «Nå må mamma gå på syrommet.» Da falt alle brikkene på plass.

Har du et favorittplagg gjennom tidene?
Min aller første Recoutured Norrøna-jakke vil for alltid være favorittplagget mitt. Jeg må også nevne «designervesken» min, reinsdyrhatten min, som er håndsydd av 84 år gamle Ellen i Finnmark av reinsdyrskinn. Ingen andre plagg gir meg mer glede gjennom året.

Finnes det en dypere grunn til at du gjør det du gjør?
Overforbruk og utvinning av naturressurser. Vi må endre måten vi forbruker på, og se verdien i det vi allerede har. Den fantastiske følelsen av å eie et produkt som virkelig betyr noe for deg, som har en historie, og som du vet at du vil ha glede av i mange år fremover.

Hva er ditt syn på tekstilindustrien og dens innsats for å bli mer bærekraftig?
Bransjen er inne i en spennende tid nå, med mange positive utviklingstrekk, nye lover som trer i kraft, og krav om rapportering. Men jeg tror også at dette kan gjøre det hele svært overveldende og abstrakt. Samtidig er det flott at bransjen tar i bruk sirkulære praksiser innen mote.

Les mer om Norrøna x Recouture her.