En 2024, Norrøna a également lancé Norrøna x Recouture, une collaboration unique avec la créatrice norvégienne Hilde Hoff Nordskar et son entreprise de surcyclage Recouture.
Née de l’ambition de Norrøna de se rapprocher autant que possible du zéro déchet, cette collaboration a donné une toute nouvelle vie à des vêtements endommagés et irréparables, en les transformant en pièces de créateur uniques.
Au lieu d’arriver en fin de parcours, les anciens produits Norrøna ont été transformés grâce à un savoir-faire artisanal traditionnel, à une production textile locale et à un design moderne.
Le projet incarnait parfaitement la célèbre philosophie de Jørgen Jørgensen, propriétaire et dirigeant de quatrième génération : « Un nouveau produit Norrøna, c’est formidable. Un ancien produit Norrøna, c’est encore mieux. »
En associant près d’un siècle d’héritage lié au plein air aux traditions textiles norvégiennes, notamment les étoffes « åkle » traditionnelles et tissées à la main, cette collaboration a montré comment responsabilité, savoir-faire et innovation pouvaient s’unir pour donner naissance à quelque chose d’entièrement nouveau.
