En 2020, Norrøna a acquis une participation majoritaire dans Hvitserk of Norway, l’une des agences de voyages d’aventure les plus réputées de Scandinavie.
Cette acquisition a marqué le début d’un nouveau chapitre dans l’évolution de l’entreprise et reflétait une vision plus large de ce que Norrøna pouvait devenir.
Pendant des décennies, Norrøna s’est consacrée à la création de vêtements et d’équipements sur lesquels les amateurs de plein air pouvaient compter. Avec Hvitserk, l’entreprise est allée plus loin en proposant les aventures elles-mêmes. Ce partenariat a ouvert la voie à des voyages guidés dans le monde entier, des glaciers du Svalbard au sommet du Kilimandjaro, en passant par les itinéraires de randonnée de l’Himalaya et certaines des régions sauvages les plus reculées de la planète.
Cette initiative marquait un élargissement fondamental de la mission de Norrøna. Plutôt que de se contenter de fournir la veste nécessaire à l’aventure, l’entreprise entendait désormais aider les gens à vivre l’aventure elle-même. Ce fut le début d’une transformation qui allait finalement faire de Norrøna un acteur mondial des expériences de plein air, du voyage et de l’exploration, tout en restant profondément ancré dans son héritage de qualité, de fonctionnalité, de design et de responsabilité.
La branche de Norrøna consacrée aux voyages d’aventure s’appelle désormais Norrøna Adventure.
