Im Jahr 2020 erwarb Norrøna eine Mehrheitsbeteiligung an Hvitserk of Norway, einem der renommiertesten Abenteuerreiseveranstalter Skandinaviens.
Die Übernahme markierte den Beginn eines neuen Kapitels in der Entwicklung des Unternehmens und spiegelte eine umfassendere Vision davon wider, was Norrøna werden könnte.
Jahrzehntelang hatte sich Norrøna darauf konzentriert, Bekleidung und Ausrüstung zu entwickeln, auf die sich Menschen bei ihren Outdoor-Aktivitäten verlassen konnten. Mit Hvitserk ging das Unternehmen noch einen Schritt weiter – und bot nun die Abenteuer selbst an. Die Partnerschaft eröffnete den Zugang zu geführten Reisen rund um die Welt: von den Gletschern Spitzbergens und dem Gipfel des Kilimandscharo über Trekkingrouten im Himalaya bis hin zu einigen der entlegensten Wildnisgebiete der Erde.
Dieser Schritt bedeutete eine grundlegende Erweiterung der Mission von Norrøna. Statt lediglich die Jacke für das Abenteuer bereitzustellen, wollte das Unternehmen den Menschen nun dabei helfen, das Abenteuer selbst zu erleben. Damit begann ein Wandel, durch den Norrøna schließlich zu einem weltweit tätigen Anbieter von Outdoor-Erlebnissen, Reisen und Entdeckungsabenteuern heranwachsen sollte – und dabei seinen Wurzeln in Qualität, Funktionalität, Design und Verantwortung stets treu blieb.
Der Abenteuerreisebereich von Norrøna heißt jetzt Norrøna Adventure.
