Norrøna møre-kollektionen är uppkallad efter de taggiga och vilda bergen på Norges västkust. Här är berättelsen bakom de helt nya produkterna som är designade för skidåkning och snowboard.
"”Vi var flera av oss som såg den här lockande möjligheten”, säger Jørgen Jørgensen, ägare och ledare för Norrøna.
”Många av våra ambassadörer inom skidåkning och snowboard, vår RD&D‑chef Fredrik Lundberg och jag ville hitta en ny sweetspot mellan Norrøna lyngen‑turskidkollektionen och Norrøna lofoten‑skid- och snowboardkollektionen. Inte bara för att lyngen‑produkterna har blivit allt lättare och lofoten‑produkterna allt mer robusta, utan också för att vi ville utforska en helt ny designriktning.”
"Vad var det ni siktade på?"
"Vi ställde oss själva en stor och viktig fråga: kan vi skapa en helt ny och kompakt kollektion som både är lätt och hållbar – samtidigt som vi introducerar en ny estetisk design för touringentusiaster? Svaret är Norrøna møre."
Kanske borde vi spola tillbaka till RD&D‑chefen Fredrik Lundbergs allra första skisser och teckningar på Norrøna House i Oslo – redan 2020. Eller så borde vi kanske spola tillbaka till när Fredrik tog med sig några prototyper och besökte skidambassadören Asbjørn Eggebø Næss hemma hos honom i Møre og Romsdal fylke 2022.
"Jag ville att Asbjørn skulle ha en viktig roll i utvecklingen av de här nya produkterna", förklarar Fredrik.
"Han är en extremt skicklig skidåkare och bergsguide. Oftast tar han sig upp för bergen med egen kraft, men han tillbringar gärna några dagar i sidoterrängen också. Han har omfattande och unik erfarenhet från bergen – i alla slags väder. Framför allt är han känd för att säga exakt vad han tycker, och det uppskattar jag väldigt mycket."
I Asbjørns källare, utanför den lilla staden Molde, kunde FoU-chefen och skidåkaren diskutera detaljer i timmar. Nästa dag åkte de skidor i den vilda naturen på västkusten och testade nya idéer och feedback.
"Fredrik är en toppenkille", säger Asbjørn Eggebø Næss.
"Han kan allt om material och design. Dessutom är han en entusiastisk skidåkare och toppturare. För mig och de andra ambassadörerna var det spännande att få vara med så tidigt i designprocessen. Det visar mig att Norrøna vill sätta användarna i centrum för innovationsarbetet. Och jag är väldigt stolt över resultatet."
Asbjørn är känd för att fråga "varför", så vi ställde den frågan direkt till honom:
”Varför møre?”
"Den här kollektionen löser ett problem", svarar Asbjørn.
"Møre har hittat en fin balans mellan vikt, materialval och funktion. Kort sagt gör Norrøna møre skidåkning och snowboardåkning mer bekväm utan att kompromissa med vårt behov av lätta produkter. Det är där magin ligger, enligt mig."
Asbjørn lyfter fram den nya softshell-hängselbyxan – møre flex1 bib – som ett utmärkt exempel:
"Den här bib-byxan är så välskuren att det nästan känns som att du är naken när du rör dig. Det är något med det mjuka tyget, den bekväma passformen och utrymmet vi har skapat runt låren. Att göra kick turns på vägen upp – och att åka skidor eller snowboard nedför – har aldrig varit mer bekvämt."
Asbjørn pratar också om byxans skorstenseffekt, där värmen stiger och skapar en behaglig kroppstemperatur under kalla dagar. Under varma dagar kan du vädra ut värmen med hjälp av dragkedjorna i sidorna.
"Vissa kanske köper møre flex1 softshell-hängselbyxan som ett andra par byxor för skidåkning eller snowboardåkning," säger Asbjørn. "Men jag kan garantera att de här hängselbyxorna snabbt blir det självklara valet för alla som äger dem!"
Fien Van Zweiten är känd för att tänja på gränserna när hon åker skidor. Den unga Norrøna-ambassadören växte upp i Møre-regionen på Norges västkust och kan bergen utan och innan. I höst har hennes egen skidfilm från området premiär.
"Jag hade turen att få använda Norrøna møre under hela förra säsongen", säger hon.
"Och jag måste säga det direkt: jag upplevde mycket dåligt väder den här vintern – inklusive många regniga dagar. GORE-TEX®-produkterna i den nya møre-kollektionen är unika och höll mig torr hela tiden. Det betyder mycket när man är ute i 14 timmar i sträck!"
Fiens nya favoritplagg är Norrøna møre thermo60 aero200 Jacket.
"Det här är egentligen två produkter i en", förklarar hon.
"Under kalla dagar kan du använda den som jacka. Under varmare dagar – eller om du vill spara vikt – kan du ta av ärmarna med dragkedjan och göra om jackan till en väst. Det gör den mer mångsidig. Ibland bär jag västen under en skaljacka, och andra gånger har jag den ovanpå skalet. Faktum är att jag använder møre thermo60 aero200 Jacket som antingen väst eller jacka nästan varje dag, oavsett om jag ska till affären, promenerar runt i stan eller bara hälsar på vänner."
Norrønas produktutvecklingsorganisation har arbetat intensivt med den nya møre-kollektionen i tre år nu. När kollektionen nu lanseras världen över känner hela organisationen en enorm glädje.
"Jag tror att detta är en bred kollektion som kommer att tilltala många", säger Fredrik.
”Det är frestande att mest prata om softshell-hängselbyxorna eller den konvertibla jackan som kan göras om till en väst. Men jag vill också lyfta fram nya Norrøna møre GORE-TEX® Jacket. Den här skaljackan är noggrant utvecklad för freeride och topptur – och fungerar perfekt för allmän skidåkning och snowboard, alpin klättring och friluftsaktiviteter. Huvudmaterialet i den här jackan är ett 3-lagers vävt ePE GORE-TEX®-tyg. ePE-membranet (expanderad polyeten) är en milstolpe i GORE-TEX®-resan mot mer ansvarsfull prestanda. Det helt nya GORE‑TEX ePE-membranet är lätt och tunt men ändå starkt, och det är i stort sett fritt från PFC med ett minskat koldioxidavtryck. Det innebär under 50 PFAS-delar per miljon. Vi använder GORE-TEX®-tyg eftersom det är världsledande när det gäller hållbar vattentäthet, optimerad andningsförmåga och fullständigt vindtäthet.”
"Vilka är de viktigaste egenskaperna hos den här jackan?"
"Enkelhet och användarvänlighet. Det inkluderar en hjälmkompatibel stormhuva med enhandsjustering, två mittplacerade fickor med vattenresistenta YKK-dragkedjor, asymmetriska muddar med kardborrejustering, öppen bröstventilation, en invändig bröstficka och en laminerad, vävd stretchmudd för händerna. Den här jackan har en teknisk passform och hittar den perfekta balansen mellan den figurnära siluetten hos Norrøna lyngen och den mer avslappnade skärningen hos Norrøna tamok. Passformen är också ett utmärkt val för entusiastiska splitboardåkare."
När Jørgen Jørgensen pratar om den nya møre-kollektionen återkommer han hela tiden till designen och färgerna.
"Norrøna är kanske mest känt för djärva färger och starka färgkontraster. I møre-kollektionen har vi medvetet valt att gå i en annan riktning. Här lyfter vi fram en mer dämpad och enhetlig färgpalett. När du ser møre-färgerna i en av våra butiker kanske du tycker att de inte sticker ut lika mycket. Men så fort du ser de här produkterna i sin naturliga miljö – ute i snön – upptäcker du styrkan och estetiken i de här färgvalen."
"Vem ser du framför dig som den typiska møre‑användaren?"
"Jag tror att møre kommer att tilltala en stor bredd av aktiva användare. Men om jag skulle beskriva en specifik användare, föreställer jag mig en freerider som både åker liftburet och gör toppturer. Det spelar ingen roll om hon har en eller två plankor på fötterna. Hon gillar stil. Hon bryr sig om vikt men vill ändå att kläderna ska vara slitstarka och tåla alla typer av väder. Jag tänker mig att hon uppskattar vårt nya färgtema och värdesätter alla tekniska detaljer."
Jørgens egen favorit är nya Norrøna møre octa Zip Hood.
"Det här är ett hybridmellanlager med visst vindskydd. Hybridfleecen är utvecklad för freeride och topptur – och fungerar perfekt för skidåkning och snowboard, alpin klättring och andra friluftsaktiviteter. Vi använder Octa‑isolering framtill och upptill på ärmarna för utmärkt fukthantering, värme och andningsförmåga. Vi använder Aero200 eftersom det ger visst vindmotstånd och mycket bra andningsförmåga. Och vi använder Warm1‑fleece i sidorna, huvan, ryggen och under ärmarna för isolering, andningsförmåga och stretch. Jag har blivit väldigt förtjust i den här zip‑hoodien och använder den året runt till alla möjliga aktiviteter."
Alla fyra var överens om att "møre" måste vara namnet på den här helt nya skid- och snowboardkollektionen:
"Det är något speciellt med den norska Møre-regionen", säger Fredrik.
"Det är något med de taggiga bergen, de djupa fjordarna och alla möjligheter till skidåkning och snowboard."
"Jag bor här, så det var ett självklart val för mig", säger Asbjørn.
"Jag kommer själv från Møre och är evigt tacksam över att ha vuxit upp bland dessa berg", säger Fien.
"Det bara måste vara møre," säger Jørgen.
"Vi har redan klätterkollektionen trollveggen och mountainbikekollektionen fjørå från den här unika regionen. Med skid- och snowboardkollektionen møre faller allt på plats."
"Du är inte orolig för att møre kommer att vara svårt att uttala för skidåkare och snowboardåkare som inte kommer från Norge?"
"Nej. En del kommer förmodligen att tolka namnet som en variant av det engelska ordet ’more’. Det är helt okej. Vi skulle alla må bra av mer skidåkning och snowboardåkning i våra liv."
