År 2005 blev Jørgen Jørgensen den fjärde generationen i familjen Jørgensen att äga och leda Norrøna, och förde därmed vidare ett arv som sträckte sig tillbaka till företagets grundande 1929.
Som hängiven skidåkare, jägare och mountainbikecyklist bidrog Jørgensen med en passionerad friluftsentusiasts perspektiv i rollen och förenade en djup respekt för varumärkets arv med en ambitiös vision för dess framtid.
Under hans ledarskap stärkte Norrøna sitt engagemang för innovation, design och ansvarstagande.
Han är känd för företagets motto: ”En ny Norrøna-produkt är bra. En gammal Norrøna-produkt är ännu bättre.” Uttalandet speglar övertygelsen att hållbarhet, möjligheten att reparera och lång livslängd är några av de viktigaste bidragen ett friluftsföretag kan ge till en ansvarsfull konsumtion.
Jørgensen insåg också att Norrøna inte bara kunde anpassa sig till en snabbt föränderlig friluftsmarknad – företaget behövde vara med och forma den. Genom att höja företagets ambitionsnivå inom design, Extreme User Product Development och kontinuerlig innovation förde han Norrøna till den globala friluftsbranschens absoluta framkant.
Under hans tid på företaget har det utvecklats från ett välrenommerat skandinaviskt varumärke till en internationell ledare inom friluftsliv, med fler än 40 butiker världen över och en växande närvaro långt utanför kläder och utrustning.
Through guided adventures, lodges, and expedition experiences across the globe, Norrøna expanded its mission from outfitting outdoor enthusiasts to helping people experience the outdoors itself.
