Norrøna møre-kolleksjonen er oppkalt etter de taggete og ville fjellene på Norges vestkyst. Her er historien bak de splitter nye produktene som er designet for ski og snowboard.
"«Vi var flere som så denne fristende muligheten», sier Jørgen Jørgensen, eier og leder av Norrøna.
«Mange av ambassadørene våre innen ski og snowboard, vår RD&D-direktør Fredrik Lundberg og jeg ønsket å finne et nytt sweet spot mellom Norrøna lyngen toppturkolleksjon og Norrøna lofoten ski- og snowboardkolleksjon. Ikke bare fordi lyngen-produktene har blitt stadig lettere og lofoten-produktene stadig mer robuste, men også fordi vi ønsket å utforske en helt ny designretning.»
"Hva var målet deres?"
"Vi stilte oss selv et stort og viktig spørsmål: Kan vi skape en helt ny og kompakt kolleksjon som både er lett og slitesterk – samtidig som vi introduserer et nytt estetisk design for turentusiaster? Svaret er Norrøna møre."
Kanskje vi burde spole tilbake til RD&D-direktør Fredrik Lundbergs første grove skisser og tegninger på Norrøna House i Oslo – tilbake i 2020. Eller kanskje vi burde spole tilbake til da Fredrik tok med noen prototyper og besøkte skiambassadør Asbjørn Eggebø Næss hjemme hos ham i Møre og Romsdal i 2022.
"Jeg ønsket at Asbjørn skulle ha en viktig rolle i utviklingen av disse nye produktene," forklarer Fredrik.
"Han er en ekstremt dyktig skikjører og fjellguide. Som regel går han opp fjellene for egen maskin, men han tilbringer gjerne noen dager i sidecountryen også. Han har omfattende og unik erfaring fra fjellet – i all slags vær. Framfor alt er han kjent for å si akkurat det han mener, og det setter jeg veldig stor pris på."
I kjelleren til Asbjørn, utenfor den lille byen Molde, kunne FoU-direktøren og skikjøreren diskutere detaljer i timevis. Dagen etter dro de på ski i den ville naturen på vestkysten for å teste nye ideer og tilbakemeldinger.
"Fredrik er en flott fyr," sier Asbjørn Eggebø Næss.
"Han kan alt om materialer og design. I tillegg er han en entusiastisk skikjører og toppturentusiast. For meg og de andre ambassadørene var det spennende å få være med så tidlig i designprosessen. Det viser meg at Norrøna ønsker å sette brukerne i sentrum av innovasjonsprosessen. Og jeg er veldig stolt av resultatet."
Asbjørn er kjent for å spørre «hvorfor», så vi stilte det spørsmålet direkte til ham:
«Hvorfor møre?»
«Denne kolleksjonen løser et problem,» svarer Asbjørn.
«Møre har funnet en fin balanse mellom vekt, materialvalg og funksjon. Kort sagt gjør Norrøna møre ski- og snowboardkjøring mer komfortabelt uten at det går på bekostning av behovet vårt for lette produkter. Det er der magien ligger, etter min mening.»
Asbjørn trekker spesielt frem den nye softshell-buksen med sele – møre flex1 bib – som et godt eksempel:
"Denne buksen med seler er så godt tilpasset at det nesten føles som om du er naken når du beveger deg. Det er noe med det myke stoffet, den behagelige passformen og rommet vi har laget rundt lårene. Å ta en kickturn i motbakke – og å stå på ski eller snowboard nedover – har aldri vært mer komfortabelt."
Asbjørn snakker også om buksens skorsteinseffekt, der varmen stiger og skaper en behagelig kroppstemperatur på kalde dager. På varme dager kan du slippe ut varme ved å bruke glidelåsene i sidene.
"Noen vil kanskje kjøpe møre flex1 softshell-bib som et ekstra par bukser til ski eller snowboard," sier Asbjørn. "Men jeg kan garantere at denne bib-en raskt blir førstevalget for alle som eier den!"
Fien Van Zweiten er kjent for å tøye grensene når hun står på ski. Den unge Norrøna-ambassadøren vokste opp i Møre-regionen på Norges vestkyst og kjenner fjellene like godt som sin egen bukselomme. Denne høsten debuterer hun med sin egen skifilm fra området.
"Jeg var så heldig å få bruke Norrøna møre gjennom hele forrige sesong," sier hun.
"Og jeg må fortelle deg med en gang: Jeg opplevde mye dårlig vær denne vinteren – inkludert mange regnværsdager. GORE-TEX®-produktene i den nye møre-kolleksjonen er unike og holdt meg tørr hele tiden. Det betyr mye når du er ute i 14 timer i strekk!"
Fiens nye favorittplagg er Norrøna møre thermo60 aero200 Jacket.
«Dette er egentlig to produkter i ett,» forklarer hun.
«På kalde dager kan du bruke den som jakke. På varmere dager – eller hvis du vil spare vekt – kan du ta av ermene med glidelås og gjøre jakken om til en vest. Det gjør den mer allsidig. Noen ganger bruker jeg vesten under en skalljakke, og andre ganger har jeg den utenpå skallet. Faktisk bruker jeg møre thermo60 aero200 Jacket som enten vest eller jakke nesten hver dag, enten jeg skal på butikken, går rundt i byen eller bare besøker venner.»
Norrønas produktutviklingsavdeling har jobbet intensivt med den nye møre-kolleksjonen i tre år nå. Når kolleksjonen nå lanseres over hele verden, kjenner hele organisasjonen en enorm glede.
"Jeg tror dette er en bred kolleksjon som vil appellere til mange", sier Fredrik.
«Det er fristende å snakke mest om softshell-bukse med bukseseler eller den konvertible jakken som kan gjøres om til en vest. Men jeg vil også trekke frem den nye Norrøna møre GORE-TEX® Jacket. Denne skalljakken er nøye utviklet for frikjøring og topptur – og fungerer perfekt til vanlig ski- og snowboardkjøring, fjellklatring og andre utendørsaktiviteter. Hovedmaterialet i denne jakken er et 3-lags vevd ePE GORE-TEX®-stoff. ePE-membranen (utvidet polyetylen) er en milepæl i GORE-TEX® sin reise mot mer ansvarlig ytelse. Den helt nye GORE‑TEX ePE-membranen er lett og tynn, men samtidig sterk, og den er nesten helt fri for PFC med et redusert karbonavtrykk. Det betyr under 50 PFAS-deler per million. Vi bruker GORE-TEX®-stoff fordi det er verdensledende på slitesterk vanntetthet, optimal pusteevne og total vindtetthet.»
"Hva er de viktigste egenskapene ved denne jakken?"
"Enkelhet og brukervennlighet. Det inkluderer en hjelmkompatibel stormhette med én-hånds justering, to midtmonterte lommer med vannavstøtende YKK-glidelåser, asymmetriske mansjetter med borrelåsjustering, åpne brystventiler, en innvendig brystlomme og en laminert, vevd stretch-håndgaiter. Denne jakken har en teknisk passform og treffer den perfekte balansen mellom den kroppsnære silhuetten til Norrøna lyngen og den mer avslappede fasongen til Norrøna tamok. Passformen er også et veldig godt alternativ for entusiastiske splitboardere."
Når Jørgen Jørgensen snakker om den nye møre-kolleksjonen, vender han stadig tilbake til designet og fargene.
"Norrøna er kanskje best kjent for sterke farger og tydelige fargekontraster. I møre-kolleksjonen har vi bevisst valgt en annen retning. Her viser vi fram en mer dempet og ensartet fargepalett. Når du ser møre-fargene i en av butikkene våre, kan du tenke at de ikke skiller seg like mye ut. Men så snart du ser disse produktene i sitt rette element – ute i snøen – vil du oppdage kraften og estetikken i disse fargevalgene."
"Hvem ser du for deg som den typiske møre‑brukeren?"
"Jeg tror møre vil appellere til et bredt spekter av aktive brukere. Men hvis jeg skal beskrive en konkret bruker, ser jeg for meg en frikjører som både bruker heis og går toppturer. Det spiller ingen rolle om hun har ett eller to brett/planker på beina. Hun liker stil. Hun er opptatt av vekt, men vil likevel at klærne skal være slitesterke og tåle all slags vær. Jeg ser for meg at hun setter pris på vårt nye fargeuttrykk og verdsetter alle de tekniske detaljene."
Jørgens egen favoritt er den nye Norrøna møre octa Zip Hood.
"Dette er et hybrid mellomlag med noe vindbeskyttelse. Den hybride fleecen er utviklet for frikjøring og topptur – og fungerer perfekt til ski og snowboard, klatring i høyfjellet og andre friluftsaktiviteter. Vi bruker Octa‑isolasjon i fronten og øverst på ermene for svært god fukttransport, varme og pusteevne. Vi bruker Aero200 fordi det gir en viss vindmotstand og veldig god pusteevne. Og vi bruker Warm1‑fleece i sidene, hetten, ryggen og under armene for isolasjon, pusteevne og stretch. Jeg har blitt veldig glad i denne zip hooden og bruker den året rundt til alle slags aktiviteter."
Alle fire var enige om at «møre» måtte være navnet på denne splitter nye ski- og snowboardkolleksjonen:
"Det er noe spesielt med Møre-regionen i Norge," sier Fredrik.
"Det er noe med de taggete fjellene, de dype fjordene og alle mulighetene for ski og snowboard."
"Jeg bor her, så det var et åpenbart valg for meg," sier Asbjørn.
"Jeg er selv fra Møre og evig takknemlig for å ha vokst opp blant disse fjellene," sier Fien.
"Det måtte bare bli møre," sier Jørgen.
"Vi har allerede klatrekolleksjonen trollveggen og terrengsykkelkolleksjonen fjørå fra denne unike regionen. Med ski- og snowboardkolleksjonen møre faller alt på plass."
"Du er ikke redd for at møre vil være vanskelig å uttale for skiløpere og snowboardere som ikke er fra Norge?"
"Nei. Noen vil nok tolke navnet som en variant av det engelske ordet ‘more’. Det er helt greit. Vi kunne alle hatt mer ski og snowboard i livene våre."
