I 2024 lanserte Norrøna også Norrøna x Recouture, et unikt samarbeid med den norske designeren Hilde Hoff Nordskar og gjenbruksdesignselskapet hennes, Recouture.
Med utgangspunkt i Norrønas ambisjon om å komme så nær null avfall som mulig, ga samarbeidet skadde plagg som ikke kunne repareres, et helt nytt liv som unike designplagg.
I stedet for å ende sin reise fikk gamle Norrøna-produkter nytt liv gjennom tradisjonelt håndverk, lokal tekstilproduksjon og moderne design.
Prosjektet var en perfekt legemliggjøring av den velkjente filosofien til Jørgen Jørgensen, eier og leder i fjerde generasjon: «Et nytt Norrøna-produkt er flott. Et gammelt Norrøna-produkt er enda bedre.»
Ved å kombinere nesten hundre år med friluftslivsarv med norske tekstiltradisjoner, som tradisjonelle norske og håndvevde åklestoffer, viste samarbeidet hvordan ansvarlighet, håndverk og innovasjon kan forenes for å skape noe helt nytt.
