I 2020 kjøpte Norrøna en majoritetsandel i Hvitserk of Norway, et av Skandinavias mest anerkjente selskap innen opplevelsesreiser.
Oppkjøpet markerte begynnelsen på et nytt kapittel i selskapets utvikling og gjenspeilet en bredere visjon for hva Norrøna kunne bli.
I flere tiår hadde Norrøna fokusert på å utvikle klærne og utstyret folk stolte på ute i naturen. Med Hvitserk tok selskapet et skritt videre – mot å tilby selve eventyrene. Partnerskapet åpnet døren til guidede reiser over hele verden, fra isbreene på Svalbard og toppen av Kilimanjaro til vandreruter i Himalaya og noen av klodens mest avsidesliggende villmarksområder.
Dette steget innebar en grunnleggende utvidelse av Norrønas formål. I stedet for bare å levere jakken til eventyret, ønsket selskapet nå å hjelpe folk med å oppleve selve eventyret. Det markerte begynnelsen på en forvandling som etter hvert skulle gjøre Norrøna til en global leverandør av friluftsopplevelser, reiser og ekspedisjoner – samtidig som selskapet forble solid forankret i sin arv knyttet til kvalitet, funksjonalitet, design og ansvar.
Eventyrreisedelen av Norrøna heter nå Norrøna Adventure.
