Norrøna x Recouture

Ett sms från Jørgen Jørgensen en fredagskväll – och samarbetet mellan Norrøna och Recouture var ett faktum. Möt Hilde, den kreativa kraften bakom de unika plaggen.

Minns du när du först blev intresserad av sömnad och mode?
Jag växte upp på en bondgård i en familj med fem barn. Mamma sydde en del av våra kläder, och jag blev intresserad av att sy. Jag hade också mormödrar och farmödrar som var skickliga på hantverk, vävning, sömnad och broderi. Jag fascinerades av dem och inspirerades till att skapa egna saker. I dag är jag glad över att jag fick lära mig av dessa skickliga kvinnor.

Vad hade du för bakgrund innan du startade eget?
Jag är utbildad vid Esmod och har arbetat i 18 år som kommersiell designer inom sportbranschen i Norge, för både små och stora varumärken. Under den här tiden har jag lärt mig och fått erfarenhet, sett och hört mycket, och branschen har förändrats. Men den behöver förändras ännu mer. Det här konceptet har vuxit fram hos mig med tiden, och jag kände mig redo att satsa på det.

Hur kom samarbetet mellan Norrøna x Recouture till?
Jo, det började med ett sms från Jørgen en fredagskväll: Den allra första Recouture-jackan var en Norrøna-jacka. Jag är ett stort fan av Norrøna, ert fokus på kvalitet och de värderingar ni arbetar efter. Norrøna har varit relevant och ett självklart varumärke i nästan 100 år, vilket innebär att det ligger mycket gediget och väl utfört arbete bakom. Jag älskar att ge nytt liv åt vintageprodukter från Norrøna från 70- och 80-talet genom Recouture. Det är plagg med en kärlekshistoria, och jag kan känna doften av historien.

Vad är din plan framöver?
Min plan är att följa min passion och det jag tror på. Jag har varken någon femårsplan eller ettårsplan, men jag har drömmar om hur långt det här konceptet kan utvecklas. Men det är just det som är så spännande med nya koncept – de måste växa in på marknaden på ett hållbart sätt.

Hur väcktes ditt varumärke till liv? Vad är tanken bakom det?
Efter att jag hade fått barn insåg jag att vår konsumtion var alldeles för hög. Jag började sy om mina gamla kläder så att de passade mina barn. Vi köpte en gammal timmerstuga, och i stället för att köpa nytt blev det ett omgestaltningsprojekt med liten budget, där möbler kläddes om och det mesta syddes för hand. Jag började laga plagg och framhäva lagningarna genom att tillföra något nytt. Tanken växte fram att det måste gå att använda befintliga resurser, tillföra något och kanske till och med öka deras värde.

En dag besökte jag en second hand-butik i Oslo och tog med mig en vacker åkle hem. När jag kom hem sprang min femåring mot mig, och åklen hamnade ovanpå en Norrøna-jacka som låg på golvet. Jag såg genast att det fanns något där. Så jag sa: ”Nu måste mamma gå till syrummet.” Då föll alla bitar på plats.

Har du något favoritplagg genom tiderna?
Min allra första Recoutured Norrøna-jacka kommer alltid att vara mitt favoritplagg. Jag måste också nämna min ”designerväska” – min renmössa, handsydd av 84-åriga Ellen i Finnmark av renskinn. Inget annat plagg skänker mig mer glädje under året.

Finns det en djupare anledning till att du gör det du gör?
Överkonsumtionen och vår utvinning av naturresurser. Vi måste förändra vårt sätt att konsumera och se värdet i det vi redan har. Den underbara känslan av att äga en produkt som verkligen betyder något för dig, som har en historia och som du vet att du kommer att uppskatta i många år framöver

Vad är din syn på textilindustrin och dess arbete för att bli mer hållbar?
Branschen befinner sig i en spännande fas just nu, med många positiva framsteg, nya lagar som träder i kraft och krav på rapportering. Men jag tror också att det gör allt väldigt överväldigande och abstrakt. Samtidigt är det glädjande att branschen anammar cirkulära metoder inom mode.

Läs mer om Norrøna x Recouture här.