År 2020 förvärvade Norrøna en majoritetsandel i Hvitserk of Norway, ett av Skandinaviens mest ansedda äventyrsreseföretag.
Förvärvet markerade början på ett nytt kapitel i företagets utveckling och speglade en bredare vision för vad Norrøna skulle kunna bli.
I årtionden hade Norrøna fokuserat på att skapa de kläder och den utrustning som människor förlitade sig på ute i naturen. Med Hvitserk tog företaget steget vidare – mot att erbjuda själva äventyren. Partnerskapet öppnade dörren till guidade resor över hela världen, från Svalbards glaciärer och Kilimanjaros topp till vandringsleder i Himalaya och några av planetens mest avlägsna vildmarksområden.
Satsningen innebar en grundläggande utvidgning av Norrønas uppdrag. I stället för att bara tillhandahålla jackan för äventyret ville företaget nu hjälpa människor att uppleva själva äventyret. Det blev början på en omvandling som så småningom skulle få Norrøna att växa till en global leverantör av friluftsupplevelser, resor och expeditioner – samtidigt som företaget förblev fast förankrat i sitt arv av kvalitet, funktion, design och ansvar.
Äventyrsresedelen av Norrøna heter nu Norrøna Adventure.
