Published: Jul 13, 2026
Sedan 1960‑talet har Black Friday varit en stor shoppingdag i USA. Den fjärde fredagen i november markerar starten på julhandelssäsongen och, för många återförsäljare, övergången från röda till svarta siffror i bokföringen.
Under de senaste decennierna har Black Friday blivit ett globalt fenomen.
Många har utökat konceptet till Black Week eller till och med Black Month, och förvandlat det till en tävling om de största rabatterna och den högsta möjliga konsumtionen.
Låt mig vara helt ärlig mot dig:
På Norrøna tror vi inte att Black Friday är rätt väg att gå.
Vi valde en helt annan inriktning för vårt företag för länge sedan.
Vi följer en annan väg.
Ända sedan min farfars far grundade Norrøna 1929 har vårt uppdrag varit att skapa produkter som håller.
I nästan ett sekel har kvalitet vägt tyngre än alla andra hänsyn.
Jag brukar säga: En ny Norrøna‑produkt är fantastisk. Men en gammal Norrøna‑produkt är ännu bättre.
När du köper något av oss vill vi att du ska kunna använda det i 10, 20, ja till och med 30 år.
Och gång på gång kommer kunder till oss och visar att vi lyckas.
De visar oss jackor, byxor och ryggsäckar som berättar sina egna historier – utrustning som varit med på alla typer av äventyr, i alla sorters terräng och i alla slags väder. Säsong efter säsong.
År efter år.
Nu kanske den där jackan från 2002 har fått en liten reva.
Kanske har en gnista från en lägereld bränt ett hål i tyget.
Kanske har dragkedjan tappat greppet.
Och nu vill kunden reparera den, så att jackan kan följa med på nya äventyr.
Det är vår viktigaste handling av ansvar: kvaliteten och hållbarheten hos allt vi gör.
Och jag pratar inte bara om kvaliteten och hållbarheten hos våra produkter.
Jag pratar också om kvaliteten och hållbarheten hos de minnen som dessa produkter hjälper till att skapa.
Ute i naturen.
Många varumärken och butiker erbjuder stora rabatter den här helgen.
Jag tror att du förstår varför vi inte gör det.
Vi står för något annat.
För hållbarhet, för ansvarstagande, för lång livslängd.
Det är vår Black Friday.
Eller snarare – vår Hack Friday.
Välkommen till naturen.
Jørgen