Varje november återkommer Black Friday – ett fenomen som uppstod i USA på 1960-talet som den traditionella starten på julhandeln. Under de senaste årtiondena har det spridits över världen och vuxit till Black Week och Black Month, vilket har drivit på jakten på de största rabatterna och en ständigt ökande konsumtion.
Låt mig vara helt ärlig mot dig:
På Norrøna tror vi inte att Black Friday är rätt väg att gå.
Vi valde en helt annan väg för vårt företag för länge sedan.
Vi följer en annan väg.
Ända sedan min farfars far grundade Norrøna 1929 har vårt mål varit att tillverka produkter som håller länge. I nästan ett sekel har kvalitet vägt tyngre än allt annat.
Jag brukar säga: En ny Norrøna-produkt är bra. Men en gammal Norrøna-produkt är ännu bättre.
När du köper något av oss vill vi att du ska använda det i 10, 20 eller till och med 30 år.
Och gång på gång kommer kunder till oss med bevis på att vi lyckas. De visar oss jackor, byxor och ryggsäckar som bär på sina egna berättelser – utrustning som har varit med på alla slags äventyr, i alla slags terränger och i alla slags väder.
Säsong efter säsong.
År efter år.
Kanske har din jacka från 2008 fått en liten reva?
Kanske brände en gnista från en lägereld hål i tyget?
Kanske har dragkedjan slutat hålla ihop?
Och nu vill du laga den – så att jackan kan följa med på nya äventyr.
Vi hjälper dig mer än gärna med det!
Det viktigaste sättet vi tar ansvar på är att säkerställa kvaliteten och hållbarheten i allt vi gör. Och då menar jag inte bara kvaliteten och hållbarheten hos våra produkter.
Jag talar också om kvaliteten och beständigheten hos de minnen som de produkterna bidrar till att skapa.
Ute i naturen.
När många varumärken och butiker förbereder sig för helgens rabatter förstår du varför vi fortsätter att välja en annan väg.
Vi står för slitstyrka, ansvar och lång livslängd – och uppmuntrar dig att ta hand om, reparera och återanvända det du redan äger.
Det är vårt svar på Black Friday.
Det här är vår Hackfredag.
Välkommen till naturen.
Jørgen