Published: Feb 27, 2026
Numera används ordet "influencer" ofta för att beskriva dem som dominerar sociala medieplattformar med produktförsäljning. Det är därför vi på Norrøna känner oss illa till mods när våra ambassadörer förväxlas med influencers. De representerar visserligen vårt varumärke och skapar verkligt inspirerande innehåll. Men ett av de viktigaste ansvarsområdena för en Norrøna-ambassadör är inte lika välkänt…
Från de första enkla innovationerna som läderremmar, ryggsäckar i kanvas och bomullskläder har målet hela tiden varit att hitta de bästa tekniska lösningarna och skapa produkter med högsta möjliga prestanda.
Vi har alltid använt material av högsta kvalitet. Men den verkliga möjligheten att testa dessa material ute i naturen kom först när intresset för att utforska naturens mer okända delar växte sig stort.
Historien om Norrønas ambassadörer
I början av 1970-talet växte en våg av expeditioner fram i Norge och andra länder runt om i världen. Norrøna var en central del av kretsen av upptäcktsresande, så det var bara naturligt att människor som planerade en expedition började vända sig till oss med frågor om de produkter de behövde.
Vi utvecklade de efterfrågade produkterna, testade dem under användarnas expeditioner och bad löpande om deras återkoppling tills vi var tillräckligt nöjda för att göra prototypen till en marknadsfärdig produkt.
”Vi arbetar alltid nära vårt mångsidiga team av ambassadörer, testare och äventyrare när vi utvecklar våra produkter. Många av våra modeller är ett direkt resultat av nära samarbete och långa utvecklingsprocesser för att säkerställa att vi utrustar både dem och dig med funktionella produkter av hög kvalitet”, säger Jørgen Jørgensen, vd och ägare i fjärde generationen.
Norrøna har ingen officiell ”första” ambassadör eftersom vi till en början främst samarbetade med grupper. Men när vi tänker tillbaka på några av de allra första är det Thomas Carlstrøm vi kommer att tänka på.
Thomas Carlstrøm håller en presentation om några av sina mest storslagna klättringar och testningen av den första Gore-Tex-prototypen i Europa.
En av de viktigaste uppgifterna för en Norrøna-ambassadör
Alla våra ambassadörer spelar en viktig roll i att förmedla varje unikt koncept. De ger liv åt våra skisser och vår design genom sin livsstil och det de främst ägnar sig åt.
Vi är övertygade om att varje del av vår tidskrävande designprocess är helt nödvändig. En stor del av processen består av över 250 timmars användartester inom det användningsområde som varje produkt är utformad för – till och med mössorna, tro det eller ej. För att vi ska kunna skapa en produkt av högsta kvalitet med lång livslängd måste den genomgå rigorösa tester. Det är den främsta anledningen till att Norrøna har ambassadörer. De är proffs och nytänkare inom sina respektive områden. De ägnar dagar, veckor och månader av sina liv åt de aktiviteter de älskar. Det är deras passion och engagemang som gör dem till de perfekta produkttestarna.