La collection Norrøna møre tire son nom des montagnes escarpées et sauvages de la côte ouest de la Norvège. Voici l’histoire qui se cache derrière ces tous nouveaux produits conçus pour le ski et le snowboard.
"« Nous étions plusieurs à voir cette opportunité séduisante », explique Jørgen Jørgensen, propriétaire et dirigeant de Norrøna.
« Beaucoup de nos ambassadeurs en ski et en snowboard, notre directeur RD&D Fredrik Lundberg et moi-même voulions trouver un nouveau juste milieu entre la collection de randonnée Norrøna lyngen et la collection de ski et snowboard Norrøna lofoten. Non seulement parce que les produits lyngen sont devenus de plus en plus légers et les produits lofoten de plus en plus robustes, mais aussi parce que nous voulions explorer une toute nouvelle direction en matière de design. »
"Quel était votre objectif ?"
"Nous nous sommes posé une grande question, essentielle : pouvons-nous créer une collection entièrement nouvelle et compacte, à la fois légère et durable, tout en proposant un nouveau design esthétique pour les passionnés de voyage ? La réponse, c’est Norrøna møre."
Peut‑être devrions‑nous remonter jusqu’aux tout premiers croquis et dessins du directeur RD&D, Fredrik Lundberg, réalisés à la Norrøna House à Oslo, en 2020. Ou peut‑être devrions‑nous revenir au moment où Fredrik a emporté quelques prototypes pour rendre visite à l’ambassadeur ski Asbjørn Eggebø Næss chez lui, dans le comté de Møre og Romsdal, en 2022.
« Je voulais qu’Asbjørn joue un rôle important dans le développement de ces nouveaux produits », explique Fredrik.
"C’est un skieur et guide de montagne extrêmement compétent. La plupart du temps, il gravit les montagnes par ses propres moyens, mais il est aussi très heureux de passer quelques jours en hors-piste. Il possède une expérience vaste et unique de la montagne – par tous les temps. Par‑dessus tout, il est connu pour dire exactement ce qu’il pense, et j’apprécie énormément cela."
Dans le sous-sol d’Asbjørn, à l’extérieur de la petite ville de Molde, le directeur R&D et le skieur pouvaient discuter des détails pendant des heures. Le lendemain, ils allaient skier dans la nature sauvage de la côte ouest et tester de nouvelles idées ainsi que les retours recueillis.
« Fredrik est un type formidable », déclare Asbjørn Eggebø Næss.
"Il connaît tout des matériaux et du design. En plus, c’est un skieur passionné et un adepte de la randonnée en montagne. Pour moi et les autres ambassadeurs, c’était passionnant d’être impliqués aussi tôt dans le processus de conception. Cela me montre que Norrøna veut placer les utilisateurs au centre du processus d’innovation. Et je suis très fier du résultat."
Asbjørn est connu pour demander « pourquoi », alors nous lui avons posé cette question directement :
« Pourquoi møre ? »
« Cette collection résout un problème », répond Asbjørn.
« Møre a trouvé un bel équilibre entre le poids, le choix des matériaux et la fonctionnalité. En résumé, Norrøna møre rend le ski et le snowboard plus confortables sans compromettre notre besoin de produits légers. C’est là que réside la magie, à mon avis. »
Asbjørn met en avant la nouvelle salopette softshell – la møre flex1 bib – comme un excellent exemple :
"Cette salopette est tellement bien conçue qu’on a presque l’impression d’être nu quand on bouge. C’est quelque chose dans la douceur du tissu, la coupe confortable et l’aisance que nous avons créée autour des cuisses. Faire un kick turn à la montée – et skier ou faire du snowboard à la descente – n’a jamais été aussi confortable."
Asbjørn parle aussi de l’effet cheminée de la salopette, où la chaleur monte et crée une température corporelle agréable les jours froids. Les jours chauds, vous pouvez évacuer la chaleur grâce aux fermetures éclair latérales.
"Certains achèteront peut‑être la salopette softshell møre flex1 comme deuxième pantalon pour le ski ou le snowboard", explique Asbjørn. "Mais je peux garantir que cette salopette deviendra très vite le premier choix de tous ceux qui la possèdent !"
Fien Van Zweiten est connue pour repousser ses limites à ski. La jeune ambassadrice Norrøna a grandi dans la région de Møre, sur la côte ouest de la Norvège, et connaît les montagnes comme sa poche. Cet automne, elle présente son propre film de ski tourné dans la région.
"J’ai eu la chance d’utiliser la Norrøna møre pendant toute la saison dernière", dit-elle.
"Et je dois vous le dire tout de suite : j’ai eu beaucoup de mauvais temps cet hiver – y compris de nombreux jours de pluie. Les produits GORE-TEX® de la nouvelle collection møre sont uniques et m’ont gardé au sec tout du long. Ça compte énormément quand on est dehors pendant 14 heures d’affilée !"
La nouvelle pièce préférée de Fien est la veste Norrøna møre thermo60 aero200.
« C’est en fait deux produits en un », explique-t-elle.
« Les jours froids, tu peux la porter comme une veste. Les jours plus doux – ou si tu veux gagner du poids – tu peux détacher les manches avec le zip et transformer la veste en gilet. Ça la rend beaucoup plus polyvalente. Parfois, je porte le gilet sous une veste hardshell, et d’autres fois je le porte par-dessus. En fait, j’utilise la møre thermo60 aero200 presque tous les jours, soit comme gilet, soit comme veste, que ce soit pour aller au magasin, me promener en ville ou simplement rendre visite à des amis. »
L’équipe de développement de produits de Norrøna a travaillé intensivement sur la nouvelle collection møre pendant trois ans. Alors que la collection est lancée dans le monde entier, toute l’organisation ressent une immense joie.
« Je pense que c’est une collection très complète qui plaira à beaucoup de gens », déclare Fredrik.
« Il est tentant de parler surtout de la salopette softshell ou de la veste convertible qui peut se transformer en gilet. Mais je veux aussi mettre en avant la nouvelle veste Norrøna møre GORE-TEX® . Cette veste shell a été soigneusement développée pour le freeride et le ski de randonnée – et elle fonctionne parfaitement pour le ski et le snowboard en général, l’alpinisme et les activités de plein air. Le matériau principal de cette veste est un tissu GORE-TEX® ePE tissé 3 couches. La membrane ePE (polyéthylène expansé) est une étape clé dans le parcours de performance responsable de GORE-TEX®. La toute nouvelle membrane GORE‑TEX ePE est légère et fine, mais résistante, et elle est quasiment exempte de PFC, avec une empreinte carbone réduite. Cela signifie moins de 50 parties par million de PFAS. Nous utilisons le tissu GORE-TEX® parce que c’est la référence mondiale pour une imperméabilité durable, une respirabilité optimisée et une protection totalement coupe-vent. »
"Quelles sont les principales caractéristiques de cette veste ?"
"La simplicité et la facilité d’utilisation. Cela inclut une capuche anti-tempête compatible avec un casque et réglable d’une seule main, deux poches médianes avec zips YKK déperlants, des poignets asymétriques avec réglage velcro, des ouvertures de ventilation au niveau de la poitrine, une poche poitrine intérieure et un manchon de main en tissu extensible laminé. Cette veste a une coupe technique et trouve le parfait équilibre entre la silhouette ajustée de la Norrøna lyngen et la coupe plus décontractée de la Norrøna tamok. Sa coupe est également une excellente option pour les splitboarders passionnés."
Lorsque Jørgen Jørgensen parle de la nouvelle collection møre, il revient sans cesse sur le design et les couleurs.
"Norrøna est peut‑être surtout connue pour ses couleurs audacieuses et ses forts contrastes. Dans la collection møre, nous avons délibérément choisi une autre direction. Ici, nous mettons en avant une palette de couleurs plus discrète et uniforme. Lorsque vous voyez les couleurs møre dans l’un de nos magasins, vous pouvez avoir l’impression qu’elles ressortent moins. Mais dès que vous découvrez ces produits dans leur élément naturel – dehors, dans la neige – vous percevez toute la force et l’esthétique de ces choix de couleurs."
"Qui imaginez-vous comme l’utilisatrice typique de møre ?"
"Je pense que møre plaira à un large éventail de personnes actives. Mais si je devais décrire une utilisatrice précise, j’imaginerais une freerideuse qui partage son temps entre les remontées mécaniques et les sorties en randonnée. Peu importe qu’elle ait une ou deux planches aux pieds. Elle aime le style. Elle fait attention au poids, mais veut tout de même des vêtements durables, capables d’affronter toutes les conditions météo. J’imagine qu’elle apprécie notre nouvelle palette de couleurs et qu’elle accorde de l’importance à tous les détails techniques."
Le modèle préféré de Jørgen est la nouvelle Norrøna møre octa Zip Hood.
"C’est une couche intermédiaire hybride avec une certaine protection contre le vent. Cette polaire hybride a été développée pour le freeride et la randonnée – et elle est parfaite pour le ski et le snowboard, l’alpinisme et d’autres activités de plein air. Nous utilisons l’isolation Octa à l’avant et sur le haut des bras pour une excellente gestion de l’humidité, de la chaleur et de la respirabilité. Nous utilisons l’Aero200 parce qu’il offre une certaine résistance au vent et une très bonne respirabilité. Et nous utilisons la polaire Warm1 sur les côtés, la capuche, le dos et sous les bras pour l’isolation, la respirabilité et l’extensibilité. Je me suis vraiment attaché à cette veste à capuche zippée et je l’utilise toute l’année pour toutes sortes d’activités."
Tous les quatre sont d’accord pour dire que « møre » devait être le nom de cette toute nouvelle collection de skis et de snowboards :
"Il y a quelque chose de spécial dans la région de Møre, en Norvège", dit Fredrik.
"C’est quelque chose dans ces montagnes déchiquetées, ces fjords profonds, et toutes les possibilités de ski et de snowboard."
"J'habite ici, donc c'était un choix évident pour moi", explique Asbjørn.
"Je viens moi-même du Møre et je serai éternellement reconnaissant d’avoir grandi au milieu de ces montagnes", dit Fien.
"Il fallait que ce soit møre", déclare Jørgen.
"Nous avons déjà la collection d’escalade trollveggen et la collection de VTT fjørå issues de cette région unique. Avec la collection de ski et de snowboard møre, tout s’assemble."
"Vous ne craignez pas que møre soit difficile à prononcer pour les skieurs et snowboarders qui ne viennent pas de Norvège ?"
"Non. Certains verront probablement ce nom comme une variante du mot anglais ‘more’. C’est très bien comme ça. On a tous besoin de more ski et snowboard dans nos vies."
