tillbaka

Om Norrøna – Grundades 1929

Velkommen til Norrøna

Det er noe spesielt med dette landet, hjemlandet mitt, Norge.

Fjordene, isbreene, skogene. Bølgene som dundrer mot den steinete kysten. Fjellene som ruver over oss. Det er noe med den norske villmarken som lokker frem eventyreren i oss. Det er noe med klimaet her i nord – her kan vi få kjenne på utfordringene til alle de fire årstidene i løpet av én dag, men det er stadig en magisk opplevelse. Så lenge vi er godt forberedt, og er kledd etter været.

I 1929 innså oldefaren min Jørgen Jørgensen – da en ung håndverker – at nordmenn alltid lengter etter å være utendørs, og at de fortjener å ha det beste utstyret som kan lages. Han utviklet produkter uten kompromisser. Han la grunnlaget for det som skulle bli Norrøna, nå en internasjonal og ledende forhandler av friluftsutstyr.

Det går en rød tråd fra oldefars første ideer til Norrøna slik det er i dag. Den røde tråden er design, funksjon og kvalitet. Tråden strekker seg fra designavdelingen vår i Oslo, til Bitihorn og Falketind i Jotunheimen, til terrengsyklingparadiset Fjørå på Vestlandet og Skibotn i nord, via jaktområdene i Finnskogen, i Kvinnherad og Dovrefjellene, til klatreeventyrene på den mektige Trollveggen og gjennom de bratte skiløypene i Røldal og Tamokdalen, til langrenns- og fjellturer i Lyngen og Lofoten. Du kan følge tråden helt til Svalbard, de arktiske øyene langt nord for fastlandet. Tråden viser vei gjennom trange daler, opp snødekte fjelltopper og tvers over fjerne fjellkjeder. Den sier noe om lidenskapen vår.

Den sier at kompasset peker mot innovasjon.
At Norges praktfulle natur er vårt laboratorium.
At målet vårt er bærekraft.

Kanskje er det derfor Norrøna sto bak verdens første tunneltelt i 1972. Kanskje er det derfor Norrøna lanserte Europas første Gore-Tex-jakke i 1977. Kanskje er det derfor vi presenterte en anatomisk tilpasset ryggsekk så tidlig som i 1980, funksjonelle og stilfulle plagg for bratt frikjøring i 2004, en separat kolleksjon for terrengsykling i 2008 og en komplett kolleksjon for arktisk surfing i 2017.

Norrøna har vært med på ekspedisjoner til Nordpolen og Sydpolen, Mount Everest og det enorme Trango Tower i Karakoram. Og ikke minst har Norrøna vært i spissen for alpin klatring i Alaska, Patagonia og Antarktis. Ambassadørene våre tester grensene for hva som er mulig innenfor ski- og snowboardkjøring, arktisk surfing, terrengsykling, klatring og polare ekspedisjoner.

Min far, bestefar og oldefar mente alle at Norrøna burde lage produkter med best mulig design, banebrytende funksjonalitet og topp kvalitet. De mente at produktutviklingen måtte drives fremover av de modigste blant oss – de som tør å være nytenkende; de som tar på seg utfordrende eventyr.

Det mener vi også.

Velkommen til naturen.

Jørgen Jørgensen
Fjerdegenerasjons eier og leder i Norrøna.