Norrøna

Norrøna history

Quality, function and design since 1929

Norrønas historia

1929 började den norske friluftsentusiasten Jørgen Jørgensen att leta efter en slitstark friluftsutrustning som skulle tåla Norges hårda väder och natur.

Det började med enkla innovationer som läderremmar, ryggsäckar i kanvas och bomullskläder, något som satte kursen för Norrøna: Att utveckla nya tekniska och funktionella produkter för friluftsliv.

I dag, fyra generationer senare, har det traditionella friluftslivet breddats och Norrøna är fortfarande ett familjeägt företag med huvudkontor utanför Oslo i Norge. Från våra förfäder har vi ärvt vårt passionerade intresse för att utveckla förstklassiga, vindtäta produkter för friluftsliv.

I samarbete med vårt engagerade testteam har vi fokus på teknisk och funktionell perfektion. Det innebär att vi i alla led från design till produktion töjer på gränserna för tekniskt nyskapande. Vi tar fram tåliga produkter, etablerar nya konstruktionstekniker och omdefinierar betydelsen av passform, material, funktion och design utifrån vår designprincip Loaded Minimalism™.

Vår kontinuerliga strävan efter funktionell renhet har resulterat i banbrytande standarder. Vi skapade det första fjälltunneltältet 1972, vi gjorde ett standardiserat system för ryggsäckar 1979 och vi var det första företaget i Europa med att använda Gore-Tex® 1977.

Oavsett om du klättrar, vandrar, åker telemark, skidor eller snowboard har vi ett stort utbud av utrustning, ryggsäckar och tillbehör. Vårt mål är att Norrønas förstklassiga och funktionella produkter ska fungera och inspirera till nya friluftsupplevelser.

Det här är början på vår historia.

1888–1939

1888 – Jørgen Jørgensen föds.

1918 – Han startar ett företag som heter Polar på Markveien 34 i Oslo tillsammans med en partner.

1928 – Jørgen Jørgensen bestämmer sig för att avsluta samarbetet i Polar och starta ett eget företag.

Norrønas första logotyp

1929 – Den 29 april 1929 startar Jørgen Jørgensen J.J. Norrøna Sportsartikler og Lærvarefabrikk på Fredensborgveien 11. Målet var att tillverka förstklassiga friluftsprodukter. De två sömmerskorna Solveig Olsen och Ingrid Ramstad följer med från Polar. Kvalitet är än i dag en av företagets viktigaste hörnstenar.

1933 – Tillverkningen fokuserar på ryggsäckar, tält och vissa läderartiklar. Sovsäckar och friluftskläder blev snart en del av kollektionen. Men 1929 var inte något bra år att starta företag, och företaget går i konkurs 1933.

1934 – Redan 1934 startar Jørgensen upp företaget igen och i slutet av 1930-talet går företaget bra. Företaget flyttar till nya lokaler på Grensen 7 i Oslo. Vid den här tidpunkten kostar en ryggsäck 9 norska kronor.

1939 – Norrøna tillverkar produkter till kriget i Finland. Företaget har ungefär 15 anställda och lön betalas ut varje fredag.

1940–1989

1948 – Företagsledningen tas över av Bjarne Jørgensen, andra generationen Jørgensen.

Norrønas huvudkontor 1953

1953 – Norrøna blir aktiebolag och flyttar till nya lokaler på Sandakerveien 114A i Oslo.

Norrønas logotyp från 1950

1950–60-talet – På 1950- och 1960-talet kompletteras tillverkningen med försäljning av trädgårdsmöbler och campingprodukter. En ny logotyp presenteras 1950. Initialerna JJ i det ursprungliga företagsnamnet symboliseras av skidorna på fötterna och i vikingaskölden.

Norrøna-logotypen 1969

1969 – Logotypen på produkter 1969.

Norrøna-katalogen från 1970

1970 – Katalogen från 1970. Fantastiska ryggsäckar!

Ole Jørgen Jørgensen Norrøna CEO 1971

1971 – Företagsledningen tas över av Ole Jørgen Jørgensen, tredje generationen Jørgensen. Tomas Carlström (grundare av Skandinavisk Höyfjellsutstyr, en av de mest kända butikerna för klätterutrustning i Skandinavien) anställs som frilansande produktutvecklare, med fokus på utveckling av ryggsäckar och fjälltält samt fjällkläder. Allt eftersom nya produkter etableras på marknaden, dras handelsverksamheten ned. Funktionalitet lanseras som företagets andra hörnsten.

1972 – Norrøna lanserar Ravneskar, det första tunneltältet med ingång i båda ändar. Norrøna lanserar vadderat höftbälte på Beito- och Tyin-ryggsäckarna.

1973 – Klätterryggsäcken Stetind lanseras. Ambassadörer: Ove Skjerven, Odd Eliasen och Erik Bølke går över passet Hadeng La och kommer upp på Noshaq (7 800 m.ö.h.). En förbättrad version av Beito-ryggsäcken lanseras och får senare namnet Hadeng La. Det här är på flera sätt startpunkten för den expeditionsvåg som följde och som Norrøna blev en stor del av.

1974 – Tunneltältet Ringstind lanseras.

1975 – En ny vindtät Arktis-anorak i bomull lanseras.

1976 – Tunneltältet Skarstind lanseras. En fjälljacka och fjällbyxor i bomull lanseras samt ett par vindtäta Arktis-byxor. Företaget byter namn till Norrøna Sport AS. Ungefär samtidigt görs en ny version av vikingen av Bruno Oldani.

Den första gore-tex-jackan i Europa

1977 – Norrøna gör prototypen till Europas första Gore-Tex-jacka. Vi saknar birkebeinern i logotypen, så Kjell Witberg tecknar en ny stiliserad version av den:

Norrøna-logotypen 1977

trollveggen

1979 – Den första vinterbestigningen av "Jubileumsruta" – Østpillaren på Store Midtmnaradalstind (Ulf Geir Hansen, Hans Christian Doseth och Ketil Svanemyr). På turen testas prototypen till Trollveggen-dressen. Den första vinterbestigningen av "svenskeruta" på Trollveggen görs av Hans Christian Doseth och Håvard Nesheim.

1980 – Stetind-ryggsäcken med anatomiskt bärsystem (bärsystem 2000) lanseras. Bärsystem 3000 för ramryggsäck – det bästa bärsystemet för ramryggsäckar på många år – lanseras. Stein P. Aasheims Spetsbergen-expedition "End to End" sponsras av Norrøna.

Den första birkebeinerlogotypen från Norrøna

1983 – Kjell Withberg tecknar den första versionen av birkebeinerlogotypen som många förknippar med Norrøna i dag. Inspiration till teckningen kommer från en målning av samma konstnär. "Thelay-Shegar"-expeditionen med bland andra Hans Chr. Doseth och Ragnhild Amundsen, utrustade med många Norrøna-produkter.

Great Trango Tower

1984 – "Great Trango Tower"-expeditionen med Hans Chr. Doseth, Finn Dæhli, Dag Kolsrud och Stein P. Aasheim. Hans Chr. och Finn bestiger den mest tekniskt krävande storväggen i världen. Norrøna sponsrar expeditionen med kläder och ryggsäckar.

Arne Næss bär Norrøna Mount Everest 1985

1985 – Den norska Mount Everest-expeditionen leds av Arne Næss. Mount McKinley-expeditionen med Jan Westby och Stein P. Aasheim. Carl-Emil Petersen korsar Grönland på egen hand i Arktis-bomullskläderna från Norrøna.

1986 – Expeditionen "90º syd" leds av Monica Kristensen som är utrustad med Arktis-bomullskläder från Norrøna.

1987 – Norrøna presenterar sin första jaktkollektion.

1988 – På våren 1988 flyttar Norrøna sitt huvudkontor från Nydalen i Oslo till nya lokaler på Hvalstad i Asker, 15 minuter från Oslo. Dessa lokaler byggdes och ägs helt av Norrøna, och företaget håller till där än i dag. Yerpaja-expeditionen i Peru leds av Trond Hilde som använder utrustning från Norrøna.

1990–1999

Erling Kagge och Børge Ousland till Nordpolen

1990 – Erling Kagge och Børge Ousland använder Arktis-bomullskläderna från Norrøna på den norska expeditionen till Nordpolen.

Norrøna-logotypen 1991

1991 – Norrøna sponsrar med tält till Mona Kristensens "Aurora"-expedition till Sydpolen. Lars Ebbesen förenklar Norrøna-logotypen.

Man på Sydpolen

1992 – Erling Kagge åker ensam till Sydpolen med Arktis-plagg från Norrøna. Per Einar Bakke, Willy Gautvik och Arild Vegrim är de första som korsar Norra ishavet från Sibirien över Nordpolen till Kanada och tar all utrustning med sig. Till den här extrema utmaningen väljer de skalkläder från Norrøna. (Du kan läsa om expeditionen i deras bok:"100 døgn over Polhavet"). De använde Arktis-bomullskläder från Norrøna på den här expeditionen.

Första jaktkläderna från Norrøna

1993 – Norrøna gör den första versionen av Finnskogen jaktdress i Gore-Tex, som senare kommer att revolutionera marknaden för vattentäta jaktkläder.

Norrøna trollveggen-jacka 1994

1994 – Norrøna är med på tre fantastiska expeditioner – till Sydpolen, Nordpolen och toppen på Mount Everest: Den norska Everest-expeditionen leds av Jon Gangdal, "Unarmed to the South Pole" med Cato Zahl Pedersen, Lars Ebbesen och Odd Harald Hauge med särskilt framtagna Gore-Tex-produkter och "A Bicycle Odyssey" med Paul Olai-Olssen (Patagonien – Alaska).

Norrøna telemark-kläder

1995 – Vi lanserar våra första skidkläder: Norrøna Telemark-jacka och -byxor i mikrofiber. Lars Monsen och Marit Holm korsar Kanada i Norrøna-produkter. 

1996 – Den norska Everest-expeditionen klädd i Norrøna leds av Jon Gangdal.

1998 – "Nordpolekspressen 98" med Sjur Mødre, Lars Ebbesen, Knut Aas, Egil Nilsen och Christina Rensch går från Ward Hunt i Kanada till Nordpolen på bara 25 dagar, med specialtillverkad ultralätt utrustning från Norrøna. Vi lanserar våra första skidprodukter i Gore-Tex, Couloir-jackan och -byxorna, och våra första fleeceprodukter samt "Lodalskåpa" i Polartec Thermal Pro. 

Trango Pulpit-klättring

1999 – Trango Pulpit-expeditionen leds av Robert Caspersen, Per Ludvig Skjerven, Gunnar Karlsen och Einar Wold. Med kläder och ryggsäckar från Norrøna.

2000–2004

 Norrøna-logotypen 2000

2000 – Norrønas birkebeiner får ett ansiktslyft. Det här projektet görs i samarbete med GRID Design. Målet med justeringen är att hitta ett "typsnitt" som ger Norrønas namn ett mer unikt utseende och samtidigt göra logotypen mer distinkt i tryck. Norrøna får designpriset "märke för god design" för Synkron II-ryggsäcken och -bärsystemet. Vi implementerar vår tredje hörnsten: design. Våra hörnstenar består nu av kvalitet, funktionalitet och design.

Norrøna-logotypen 2001

2001 – Logotypen blir ännu tydligare och renare. Norrøna arbetar sedan en tid tillbaka med utvecklingen av två nya produktgrupper som skiljer sig från de traditionella Norrøna-produkterna. De två produktgrupperna får nya konceptnamn och nya logotyper. Norrønas koncept består nu av: Skidor/snowboard, offtrack, bergsklättring, friluftsliv, jakt och militär. Norrøna tar emot designpriset "märke för god design" för Offtrack-ryggsäckarna.

Norrøna offtrack

2002 – Vår designfilosofi sammanfattas i Loaded Minimalism™. Det är en filosofi som återspeglar vår vilja att utforma stilrena produkter med alla viktiga detaljer. Norrøna lanserar multisportkonceptet OffTrack, inklusive världens lättaste PacLite-jacka och den första Gore-Tex PacLite 3-jackan. Vi lanserar också narvik-konceptet med Gore-Tex XCR-jacka och -byxor i herr- och dammodell samt fleeceplagg som passar till.

Norrøna Vestveggen

2003 – Norrøna får Norska Designrådets pris för utmärkt design för Synkroflex-ryggsäckarna. Vi presenterar Europas första jacka med limmade dragkedjor med lanseringen av vestveggen Gore-Tex XCR-jackan.

Torkel Karoliussen shreddar

2004 – Vi lanserar lofoten-konceptet som är ett helt nytt freerideskidåkningskoncept. Kan Gore-Tex-jackor i djärva färger och rymliga skidbyxor göra succé? Torkel Karoliussen korsar Patagonien med telemarkskidor och lofoten-dress för att ta reda på det. Under tiden når Cecilie Skog toppen på Mount Everest som Norges andra kvinna genom tiderna. Cecilie är utrustad med Norrøna-produkter. Vi gör Whiteout osäkert.

2005–2010

Jørgen Jørgensen CEO 2005

2005 – Jørgen, den fjärde generationen Jørgensen, tar över ledningen av företaget. Norrøna tar det första steget för att bli ett europeiskt varumärke genom att presentera två varumärken på ISPO Winter 2005. Vi vinner SOG Design Award för Lofoten 35-ryggsäcken. En ny grafisk profil designad av Ole Sletten och Levi Bergqvist presenteras sommaren 2005. Den nya logotypen är den vi har i dag och vi är extremt stolta över den:

Norrønas logotyp 

Ulvetanna

2006 – Robert Caspersen gör en rad förstabestigningar på Drottning Mauds land (Antarktis), bland annat nordväggen på Ulvetanna. Børge Ousland når Nordpolen den 23 mars. Det här är en av hans tuffaste expeditioner någonsin. Den första versionen av svalbard Pro Shell-jackan och -byxorna testas på den här turen.

2007 – Børge Ouslands expedition i Nansens fotspår till Franz Josefs land. Då testas och vidareutvecklas svalbard Pro Shell-dressen. Norrøna lanserar den nya lofoten-kollektionen, inklusive lofoten Pro Shell One Piece.

2008 – Kollektionerna fjørå, bitihorn och /29 lanseras. Läs mer om fjørå här.

Flagship Store Oslo Norrøna

2009 – Norrøna öppnar sin första flaggskeppsbutik i Oslo. Norrøna vinner guld och brons på Gullblyanten (norsk kommunikationstävling), och på Visuelt (norsk grafisk designtävling) tar Norrøna hem två guld för Whiteout 08/09-kampanjen. Vi lanserar Norrøna Magazine. Och vi lanserar lyngen- och svalbard-kollektionerna, där svalbard Pro Shell-jackan och -byxorna utvecklade av Børge Ousland ingår.

2011–

2010 – Norrøna öppnar sin första outletbutik på Norwegian Outlet i Vestby, 25 minuters biltur från Oslo centrum. Koncepten trollveggen och narvik relanseras, med den nya trollveggen Gore-Tex pro Shell-jackan som vinner designpriset Red Dot, 30 år efter att produkten lanserades för första gången.

2011 – fjørå relanseras som en mountainbikekollektion för singletrack och sätter en ny standard för detta.

2012 – Norrøna får nya ambassadörer: Christine Hargin, Andreas Wiig och Even Sigstad. CEO Jørgen Jørgensen vinner Ernst & Youngs Entrepreneur of the Year Award i återförsäljarkategorin (Norge).

2013 – Vi introducerar varumärket Norrøna i Japan. narvik relanseras i Whiteouts anda och även falketind relanseras.

2014 – Inne på vårt 85:e år känner vi oss yngre än någonsin och vi drivs av våra företagsvärden: rötter, innovation och passion. 1929 trodde vi på att hög kvalitet var viktigt för att göra de bästa produkterna. Det tror vi fortfarande. 1971 trodde vi att funktion var viktigt för att göra produkter till extremanvändaren. Det tror vi fortfarande. 2000 trodde vi att design var viktigt för att lyckas. Det tror vi fortfarande. Vårt mål är att göra de bästa friluftsprodukterna till er.