Norrøna

Norrøna history

Quality, function and design since 1929

L'histoire de Norrøna

En 1929, le Norvégien Jørgen Jørgensen, un inconditionnel des activités en plein air, se mit en quête d'équipement résistant et performant pour les conditions hostiles et rudes qui prévalent en Norvège.

En commençant par des innovations assez simples, telles que des lanières de cuir, des sacs à dos en toile et des vêtements en coton, il donna à Norrøna sa ligne directrice : rechercher les avancées technologiques les plus efficaces et créer des produits aux performances de pointe.

Désormais, quatre générations plus tard, alors que la gamme d'activités de montagne s'élargit, nous formons toujours une société détenue et gérée par la même famille, opérant depuis Oslo, en Norvège. Nous avons hérité de nos aïeux notre engagement passionné envers l'évolution des limites fonctionnelles de nos produits. Nos bureaux d'études créent des solutions mettant à votre disposition un équipement de pointe, à l'épreuve des éléments, vous permettant de profiter pleinement de vos activités de plein air.

Nous contrôlons les moindres détails afin de garantir l'excellence de nos produits, perfectionnés lors d'essais techniques effectués par nos testeurs dédiés. De la conception à la fabrication, notre équipe interne de créateurs et artisans s'efforce de repousser les limites de l'innovation. Nous fabriquons des produits de référence, établissons des techniques de confection, et redéfinissons le sens de termes tels que confort, matériaux, fonctionnalités et finition, en nous appuyant sur notre principe de conception, le Loaded Minimalism™.

Notre quête de la pureté fonctionnelle nous permet de créer des produits de référence qui font date. Nous avons créé la tente tunnel pour la montagne (en 1972), conçu le système de contrôle standard pour sacs à dos (en 1979) et nous avons été la première société à utiliser le Gore-Tex® en Europe (en 1977).

Que vous ayez la passion de l'escalade, du tourisme, du telemark, du ski ou du snowboard, notre large gamme de vêtements, sacs à dos et accessoires s'inscrit dans la lignée philosophique de Norrøna. Cette approche est garante du caractère efficace et pratique de ses produits de pointe, axés sur les performances, tout en privilégiant l'intégrité, l'innovation et plus que tout, la fonctionnalité technique.

Voici le début de notre histoire.

De 1888 à 1939

1888 - Naissance de Jørgen Jørgensen.

1918 - Il s'associe avec un partenaire pour fonder Polar, une société sise au Markveien 34 à Oslo.

1928 - Jørgen Jørgensen décide de se lancer seul dans les affaires et met fin à son partenariat dans Polar.

Premier logo de Norrøna

1929 - Le 29 avril 1929, Jørgen Jørgensen fonde la société J.J Norrøna d'équipement sportif et son usine de cuir au Fredensborgveien 11. Son objectif est de créer des produits d'une qualité optimale destinés aux activités de plein air. Il recrute Solveig Olsen et Ingrid Ramstad, deux couturières de Polar. Même aujourd'hui, la qualité demeure l'une des pierres angulaires de la société.

1933 - La société produit des sacs à dos et des tentes, ainsi que quelques articles en cuir. Les sacs de couchage et vêtements de plein air intègrent également la collection. Cependant, l'année 1929 se montre peu propice à l'établissement d'une entreprise et la société fait faillite en 1933.

1934 - En 1934 Jørgensen remet déjà la société sur pied et vers la fin des années 30, ses résultats sont satisfaisants. La société intègre de nouveaux locaux au Grensen 7, dans le centre d'Oslo. À l'époque, on peut se procurer un sac à dos pour 9 NOK.

1939 - Norrøna fabrique des produits destinés à la guerre en Finlande. La société compte une quinzaine d'employés dont les salaires sont versés chaque vendredi.

De 1940 à 1989

1948 - Bjarne Jørgensen, qui appartient à la deuxième génération de Jørgensen, prend les rênes de la société.

Siège de Norrøna en 1953

1953 - Norrøna devient une société commerciale indépendante et s'installe dans de nouveaux locaux, au Sandakerveien 114A, à Oslo.

Logo Norrøna en 1950

Années 50 et 60 - Dans les années 50 et 60, les activités de production s'étoffent grâce à la commercialisation de mobilier de jardin et de produits de camping. Un nouveau logo est présenté en 1950. Les initiales JJ de la société originale sont représentées par les skis et le bouclier du Viking.

Logo de Norrøna en 1969

1969 - Logo ornant les produits en 1969.

Catalogue Norrøna datant de 1970

1970 - Le catalogue datant de 1970. Admirez ces sacs à dos !

Ole Jørgen Jørgensen Norrøna, PDG en 1971

1971 - Ole Jørgen Jørgensen, qui appartient à la troisième génération de Jørgensen, prend les rênes de la société. Tomas Carlstrøm (fondateur de Skandinavisk Høyfjellsutstyr, qui devient par la suite le magasin d'articles d'alpinisme le plus connu de toute la Scandinavie) est recruté en tant que développeur indépendant de produits, tandis que l'activité se focalise sur le développement actif de sacs à dos et de tentes de montagne, ainsi que de vêtements d'alpinisme. En marge de la création de nouveaux produits, les activités commerciales existantes se voient réduites pour accompagner la tendance. La fonctionnalité devient la deuxième pierre angulaire de la société.

1972 - Norrøna lance Ravneskar, première tente tunnel dotée d'ouvertures à l'avant et à l'arrière. Norrøna dote les sacs à dos Beito et Tyin de ceintures de hanches rembourrées.

1973 - Lancement du sac à dos d'escalade Stetind. Ambassadeurs : Ove Skjerven, Odd Eliasen et Erik Bølke empruntent le col de Hadeng La pour atteindre Noshag (7 800 mètres d'altitude). Lancement d'une version optimisée du Beito, dont le nom devient par la suite Hadeng La. Cet épisode marque le début d'une vague d'expéditions auxquelles Norrøna allait largement contribuer.

1974 - Lancement de la tente tunnel Ringstind.

1975 - Lancement du nouvel anorak coupe-vent Arktis.

1976 - Lancement de la tente tunnel Skarstind. Une veste et un pantalon de montagne en coton ainsi qu'un pantalon Arktis coupe-vent sont également mis sur le marché. La société change de nom et devient Norrøna Sport AS. À la même période, le nouveau modèle du Viking est créé par Bruno Oldani.

Première veste en Gore-Tex en Europe

1977 - Norrøna met au point le prototype de la première veste en Gore-Tex fabriquée en Europe. Comme nous regrettions de ne plus voir le Birkebeiner sur le logo, Kjell Witberg réalise une version plus neutre :

Logo de Norrøna en 1977

trollveggen

1979 - Première ascension hivernale de « Jubileumsruta » - Østpillaren sur le Store Midtmnaradalstind (Ulf Geir Hansen, Hans Christian Doseth et Ketil Svanemyr). Lors de l'expédition, un prototype de la combinaison Trollveggen est testé. Première ascension hivernale de « svenskeruta » à Trollveggen réalisée par Hans Christian Doseth et Håvard Nesheim.

1980 - Lancement du sac à dos Stetind avec système de transport anatomique (sac 2000). Lancement du système de transport 3000 pour le sac à dos à cadre, meilleur système de transport depuis des années. Stein P. Aasheim Spitzbergen bénéficie du soutien de Norrøna lors de l'expédition « End to End ».

Premier logo Birkebeiner de Norrøna

1983 - Kjell Withberg dessine la première version du Birkebeiner que de nombreuses personnes associent désormais à Norrøna. Le motif s'inspire d'un tableau du même artiste. Expédition « Thelay-Shegar » réunissant notamment Hans Chr. Doseth et Ragnhild Amundsen, équipés de nombreux produits Norrøna.

Grande Tour de Trango

1984 - Expédition « Grande Tour de Trango » réunissant Hans Chr. Doseth, Finn Dæhli, Dag Kolsrud et Stein P. Aasheim. Hans Chr. et Finn réussissent l'ascension de la paroi la plus difficile au monde. Norrøna fournit un grand nombre de vêtements et de sacs à dos pour l'expédition.

Arne Næss vêtu d'une tenue Norrøna sur l'Everest en 1985

1985 - Expédition norvégienne sur l'Everest dirigée par Arne Næss. Expédition sur le mont McKinley avec Jan Westby et Stein P. Aasheim. Carl-Emil Petersen effectue une traversée du Groenland en solitaire, vêtu de la gamme Arktis en coton de Norrøna.

1986 - L'expédition « 90º South » dirigée par Monica Kristensen est équipée de la gamme de vêtements Arktis de Norrøna.

1987 - Norrøna lance sa première collection de chasse.

1988 - Au printemps 1988, Norrøna délocalise son siège situé dans le quartier de Nydalen à Oslo vers de nouveaux locaux à Hvalstad, dans la municipalité d'Asker, à 15 minutes d'Oslo. Ces locaux sont construits et entièrement détenus par Norrøna et sont toujours occupés par la société. L'expédition Yerpaja au Pérou dirigée par Trond Hilde, utilise de l'équipement Norrøna.

De 1990 à 1999

Erling Kagge et Børge Ousland en route vers le pôle Nord

1990 - Erling Kagge et Børge Ousland sont équipés de vêtements en coton Norrøna de la gamme Arktis lors de l'expédition norvégienne au pôle Nord.

Logo de Norrøna en 1991

1991 - Norrøna fournit des tentes à l'expédition « Aurora » de Mona Kristensen au pôle Sud. Lars Ebbesen simplifie le logo Norrøna.

Un homme au pôle Sud

1992 - Erling Kagge rallie en solo le pôle Sud avec les vêtements de la gamme « Arktis » de Norrøna. Per Einar Bakke, Willy Gautvik et Arild Vegrim effectuent la première traversée de l'océan Arctique depuis la Sibérie, à travers le pôle Nord vers le Canada, emportant leurs vivres avec eux. Pour ce défi extrême, ils choisissent les vêtements Shell de Norrøna (pour en savoir plus sur cette expédition, nous vous conseillons leur livre « 100 døgn over polhavet »). Ils utilisent les vêtements en coton Norrøna de la gamme « Arktis » pour cette expédition.

Premiers vêtements de chasse de Norrøna

1993 - Norrøna produit la première génération de la gamme Finnskogen en Gore-Tex, qui allait révolutionner le marché des vêtements de chasse imperméables.

Veste trollveggen de Norrøna, 1994

1994 - Norrøna équipe trois grandes expéditions, vers le pôle Sud, le pôle Nord et le sommet de l'Everest : l'expédition norvégienne vers l'Everest dirigée par Jon Gangdal, la « Unarmed to the South Pole » avec Cato Zahl Pedersen, Lars Ebbesen et Odd Harald Hauge avec des produits Gore-Tex spécialement conçus et « A Bicycle Odyssey » avec Paul Olai-Olssen (Patagonie – Alaska).

Vêtements de telemark de Norrøna

1995 - Nous lançons la veste et le pantalon de telemark Norrøna en microfibres, nos premiers produits de ski. Lars Monsen et Marit Holm effectuent la traversée du Canada vêtus de produits Norrøna. 

1996 - L'expédition norvégienne vers l'Everest équipée de vêtements Norrøna est dirigée par Jon Gangdal

1998 - Le North Pole Express ou « Nordpolekspressen 98 », avec Sjur Mødre, Lars Ebbesen, Knut Aas, Egil Nilsen et Christina Rensch part de Ward Hunt au Canada et rallie le pôle Nord en 25 jours à peine, à l'aide d'équipement ultra-léger de Norrøna. Nous lançons nos premiers produits de ski Gore-Tex, notre veste et notre pantalon Couloir, nos premiers produits en polaire et la gamme « Lodalskåpa » fabriquée en Polartec Thermal Pro. 

Ascension de Trango Pulpit

1999 - Expédition Trango Pulpit dirigée par Robert Caspersen, Per Ludvig Skjerven, Gunnar Karlsen et Einar Wold. Vêtements et sacs à dos Norrøna en action.

De 2000 à 2004

 Logo de Norrøna en 2000

2000 - Le Birkebeiner Norrøna a fait une cure de jouvence. Ce projet a été exécuté en coopération avec GRID Design. L'objectif de cet ajustement visait à identifier une « police » conférant à la marque Norrøna un style plus particulier, tout en facilitant la broderie d'un motif plus caractéristique. Norrøna se voit attribuer la récompense « merket for god design » pour le sac à dos et système de transport Synkron II. Nous adoptons notre troisième pierre angulaire : la conception. Les pierres angulaires de notre entreprise sont donc désormais la qualité, la fonctionnalité et la conception.

Logo de Norrøna en 2001

2001 - Le logo évolue une nouvelle fois et gagne en lisibilité. Norrøna travaille depuis un certain temps sur le développement de deux nouveaux produits différents des gammes Norrøna traditionnelles. Ces deux groupes de produits se voient attribuer de nouveaux noms et dotés de nouveaux logos. Les concepts Norrøna sont désormais déclinés dans les domaines suivants : ski / snowboard, tout terrain, alpinisme, plein air, chasse et secteur militaire. Norrøna gagne la récompense « merket for god design » pour ses sacs à dos OffTrack.

OffTrack de Norrøna

2002 - Notre philosophie en termes de conception peut se résumer par le terme Loaded Minimalism™. Elle reflète notre désir de concevoir des produits épurés et ultra-fonctionnels. Nous lançons le concept multisports OffTrack, qui comprend la veste PacLite ultra-légère. Le premier modèle generation 3 PacLite en Gore-Tex est développé en coopération avec Norrøna. Nous lançons également le concept narvik avec une veste et un pantalon Gore-Tex XCR pour hommes et femmes, accompagnés de polaires.

Norrøna vestveggen

2003 - Norrøna se voit attribuer par le Conseil norvégien du design la récompense pour l'excellence de la conception de ses sacs à dos Synkroflex. Nous sommes les premiers en Europe à proposer des vestes avec fermetures Éclair collées, grâce au lancement de la veste vestveggen en Gore-Tex XCR.

Torkel Karoliussen en pleine action

2004 - Lancement du concept lofoten, qui représente une nouvelle direction radicale pour le ski freeride. Les vestes et le pantalon de ski amples en Gore-Tex et aux coloris vifs pourraient-ils avoir du succès ? Torkel Karoliussen traverse la Patagonie avec ses skis de telemark et son équipement lofoten pour en avoir le cœur net. Dans le même temps, Cecilie Skog atteint le sommet de l'Everest. Elle est la deuxième Norvégienne de l'histoire à réussir cet exploit. Cecilie est équipée de produits Norrøna. C'est la fin du blanc dehors.

De 2005 à 2010

Jørgen Jørgensen, PDG, en 2005

2005 - Jørgen, qui appartient à la quatrième génération de Jørgensen, prend les rênes de la société. Norrøna fait ses débuts en tant que marque européenne en présentant deux gammes au salon ISPO Winter en 2005. Nous remportons le prix du design du groupe SOG pour le sac à dos lofoten 35. Un nouveau profil graphique signé Ole Sletten et Levi Bergqvist est lancé à l'été 2005. Le nouveau logo est celui que nous utilisons encore aujourd'hui et nous en sommes extrêmement fiers :

Logo Norrøna 

Ulvetanna

2006 - Robert Caspersen est le premier à gravir plusieurs sommets dans la Terre de la Reine-Maud (en Antarctique), notamment la paroi nord de l'« Ulvetanna ». Børge Ousland atteint le pôle Nord le 23 mars. Il s'agit d'une de ses expéditions les plus difficiles. La première édition de la veste et du pantalon svalbard Pro Shell sont testés lors de cette expédition.

2007 - L'expédition de Børge Ousland sur les traces de Nansens vers l'archipel François-Joseph permet de tester et perfectionner l'ensemble svalbard Pro Shell. Norrøna lance la nouvelle collection lofoten, notamment la combinaison lofoten Pro Shell en une pièce.

2008 - Lancement des collections fjørå, bitihorn et /29. Pour en savoir plus sur fjørå, cliquez ici.

Boutique Flagship store Norrøna à Oslo

2009 - Norrøna ouvre sa première boutique Flagship store Norrøna à Oslo. Lors du Gullblyanten (concours norvégien dans le secteur des communications), Norrøna remporte des médailles d'or et de bronze, tandis qu'à Visuelt (concours norvégien dans la conception graphique), Norrøna remporte deux médailles d'or pour la campagne Whiteout 08/09. Nous lançons notre magazine Norrøna. Lancement de nos collections lyngen et svalbard. La veste et le pantalon svalbard Pro Shell développés par Børge Ousland en font partie.

De 2011 à nos jours

2010 - Norrøna ouvre sa première boutique Outlet dans le centre Norwegian Outlet situé à Vestby, à 25 minutes de route du cœur d'Oslo. Les concepts trollveggen et narvik sont remis au goût du jour, avec la nouvelle veste trollveggen Pro Shell en Gore-Tex, qui remporte la récompense Red Dot dans la catégorie de la conception de produits, 30 ans après le lancement de la première édition.

2011 - fjørå est redéfini sous forme de collection de vélo tout-terrain, créant une nouvelle référence dans le domaine.

2012 - Norrøna recrute de nouveaux ambassadeurs : Christine Hargin, Andreas Wiig et Even Sigstad. Jørgen Jørgensen, PDG, remporte le titre d'Entrepreneur de l'année décerné par Ernst & Young dans la catégorie de la vente au détail (Norvège).

2013 - Nous lançons la marque Norrøna au Japon. narvik bénéficie d'un nouveau lancement dans l'esprit de Whiteout et falketind bénéficie également d'un nouveau lancement.

2014 - Dans notre 85e année, nous nous sentons plus jeunes que jamais, portés par les valeurs de notre société : racines, innovation et passion. En 1929, nous étions convaincus de notre engagement envers la qualité des produits et c'est toujours le cas. En 1971, nous étions convaincus de l'utilité de créer des produits répondant aux besoins des utilisateurs extrêmes et c'est toujours le cas. En 2000, nous étions convaincus que la conception était cruciale pour notre succès et c'est toujours le cas. Notre mission consiste à vous proposer des produits de plein air d'une qualité optimale.