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Über Norrøna – gegründet 1929

Die Geschichte von Norrøna

1929 begann der norwegische Naturliebhaber Jørgen Jørgensen nach robuster Outdoor-Ausrüstung zu suchen, die für die harten und strapaziösen Bedingungen Norwegens geeignet wäre.

Zu Anfang standen einfache Innovationen wie Lederriemen, Leinenrucksäcke und Baumwollbekleidung, die für Norrøna die Richtung vorgaben: Ziel war es, unter Einsatz der besten technischen Neuerungen Produkte herzustellen, die Überragendes leisteten.

Heute, vier Generationen später, wandelt sich das traditionelle Leben in den Bergen. Wir sind nach wie vor ein Familienunternehmen mit Sitz in der Nähe von Oslo in Norwegen. Von unseren Vorvätern haben wir unser leidenschaftliches Engagement dafür geerbt, die Grenzen der Produktfunktion immer weiter zu verschieben. Wir möchten unseren Kunden Lösungen bieten, die vom Design her gedacht sind, und besten Witterungsschutz für Ihre Outdoor-Aktivitäten bieten.

Wir haben selbst das kleinste Detail im Blick, denn wir fühlen uns an das Versprechen gebunden, Ihnen exzellente Produkte zu bieten. Das erreichen wir durch Ausprobieren und technische Perfektion und dank der Unterstützung unserer leidenschaftlichen Produkttester. Von der Konzept- bis zur Produktionsphase streben unsere hauseigenen Teams von Designern und Handwerkern danach, die Grenzen der Innovation immer weiter auszuloten. Wir setzen mit unseren Produkten Maßstäbe, erarbeiten neue Fertigungsmethoden und definieren auf Grundlage unseres Designprinzips „Loaded Minimalism™“ die Bedeutung von Passform, Gewebe, Funktion und Verarbeitung neu.

Dank unseres Faibles für praktischen Purismus setzen unsere Produkte Maßstäbe für die Zukunft. Wir entwickelten das Original-Tunnelzelt für das Gebirge (1972) und das Standard-Überwachungssystem für Rucksäcke (1979) und waren das erste Unternehmen in Europa, das Gore-Tex® verwendete (1977).

Ob Sie nun klettern, Touren gehen, langlaufen, Ski fahren oder snowboarden: Unsere breite Palette an Bekleidung, Rucksäcken und Zubehör ist eine Hommage an den Geist von Norrøna, der für qualitativ hochwertige, leistungsorientierte und haltbare Produkte steht und durch Integrität, Innovation und vor allem technischer Funktionalität inspiriert.

Dies ist der Beginn unserer Geschichte.

1888 – 1939

1888: Geburt von Jørgen Jørgensen.

1918: Gründung des Unternehmens Polar zusammen mit einem Partner im Markveien 34 in Oslo.

1928: Jørgen Jørgensen entschließt sich zur Gründung eines eigenen Unternehmens und beendet seine Teilhaberschaft an Polar.

1929: Am 29. April 1929 gründet Jørgen Jørgensen die Sportartikel- und Lederfabrik J.J Norrøna im Fredensborgveien 11. Es war sein Bestreben, Outdoor-Produkte von höchster Qualität herzustellen. Unterstützung findet er durch die Näherinnen Solveig Olsen und Ingrid Ramstad. Qualität ist bis zum heutigen Tage einer der wichtigsten Grundpfeiler des Unternehmens.

1933: Schwerpunkt der Produktion sind Rucksäcke, Zelte und eine Reihe von Lederartikeln. Auch Schlafsäcke und Outdoor-Bekleidung werden Bestandteil der Kollektion. 1929 ist allerdings nicht das beste Jahr, um ein Unternehmen zu gründen. Die Firma geht 1933 bankrott.

1934: Bereits 1934 nimmt Jørgensen einen neuen Anlauf mit seinem Unternehmen, das sich bis zum Ende der 1930er Jahre gut entwickelt. Das Unternehmen zieht an einen neuen Standort in der Innenstadt von Oslo, Grensen 7. Zu dieser Zeit kostet ein Rucksack neun norwegische Kronen.

1939: Norrøna stellt Produkte für den Finnlandkrieg her. Das Unternehmen hat rund 15 Angestellte. Die Gehälter werden immer freitags ausbezahlt.

1940 – 1989

1948: Die Unternehmensleitung wird von Bjarne Jørgensen und somit der zweiten Jørgensen-Generation übernommen.

1953: Norrøna wird eine Gesellschaft und zieht um an einen neuen Standort im Sandakerveien 114A, Oslo.

1950-60er: In den 1950er und 1960er Jahren wird die Produktionstätigkeit durch den Handel mit Gartenmöbeln und Campingartikeln ergänzt. Ein neues Logo wird 1950 vorgestellt. Die Initialen „JJ“ aus dem ursprünglichen Unternehmensnamen werden nun symbolhaft als Skier und Wikingerschild dargestellt.

1969: Dieses Logo trugen die Produkte 1969.

1970: Der Katalog von 1970. Diese Rucksäcke sind einfach fabelhaft!

1971: Die Unternehmensleitung wird von Ole Jørgen Jørgensen aus der dritten Jørgensen-Generation übernommen. Tomas Carlstrøm (der Gründer von Skandinavisk Høyfjellsutstyr, dem später bekanntesten Bergausrüstungsladen in ganz Skandinavien) wird als freischaffender Produktentwickler verpflichtet. Der Schwerpunkt liegt nun auf der aktiven Entwicklung von Rucksäcken und Bergzelten sowie Bergbekleidung. Parallel zur Einführung neuer Produkte wird die Handelstätigkeit entsprechend zurückgefahren. Zu diesem Zeitpunkt wird Funktionalität als zweiter Grundpfeiler des Unternehmens eingeführt.

1972: Norrøna stellt Ravneskar vor, das erste Tunnelzelt mit Eingängen vorne und hinten. Norrøna stattet die Rucksäcke Beito und Tyin mit gepolsterten Hüftgurten aus.

1973: Einführung des Kletterrucksacks Stetind. Markenbotschafter: Ove Skjerven, Odd Eliasen und Erik Bølke überqueren den Hadeng La-Pass und bezwingen so den Noshak (7800 m). Einführung einer verbesserten Version des Beito, die später in Hadeng La umbenannt wurde. In vielerlei Hinsicht nimmt hier eine wahre Expeditionswelle ihren Ausgang, zu der Norrøna einen großen Teil beiträgt.

1974: Einführung des Tunnelzelts Ringstind.

1975: Einführung eines neuen winddichten Arktis-Baumwollanoraks.

1976: Einführung des Tunnelzelts Skarstind. Bergjacken und -hosen aus Baumwollstoff sowie eine Arktis-Windhose werden hergestellt. Das Unternehmen ändert seinen Namen in Norrøna Sport AS. Etwa zur selben Zeit wird das Wikingerlogo von Bruno Oldani neu gestaltet.

1977: Norrøna fertigt den Prototypen für Europas erste Gore-Tex-Jacke. Da wir den „Birkebeiner“ im Logo vermissen, erstellt Kjell Witberg eine neue stilisierte Version:

1979: Erste Winterbesteigung der „Jubiläumsroute“ Østpillaren auf den Store Midtmnaradalstind (Ulf Geir Hansen, Hans Christian Doseth und Ketil Svanemyr). Bei dieser Gelegenheit wird ein Prototyp des Trollveggen-Anzugs getestet. Die erste Winterbesteigung der „Svenskeruta“ in Trollveggen gelingt Hans Christian Doseth und Håvard Nesheim.

1980: Einführung des Stetind-Rucksacks mit anatomischem Tragesystem (Tragesystem 2000). Das Tragesystem 3000 für Rucksäcke mit Tragegestell – das auf Jahre das beste Tragesystem für diesen Rucksacktyp bleiben sollte – wird vorgestellt. Stein P. Aasheim Spitzbergen wird von Norrøna in der Ausstellung „End to End“ unterstützt.

1983: Kjell Withberg zeichnet die erste Version des „Birkebeiner“, den viele heute mit Norrøna verbinden. Die Zeichnung beruht auf einem früheren Gemälde des Künstlers. Die „Thelay-Shegar“-Expedition, unter anderem mit Hans Chr. Doseth und Ragnhild Amundsen, wird mit zahlreichen Norrøna-Produkten ausgerüstet.

1984: Expedition auf den „Great Trango Tower“ mit Hans Chr. Doseth, Finn Dæhli, Dag Kolsrud und Stein P. Aasheim. Hans Chr. und Finn bezwingen die technisch anspruchsvollste große Wand der Welt. Norrøna rüstet die Expedition mit zahlreichen Kleidungsstücken und Rucksäcken aus.

1985: Die norwegische Expedition auf den Mount Everest unter Führung von Arne Næss. Die Mount McKinley-Expedition mit Jan Westby und Stein P. Aasheim. Carl-Emil Petersen unternimmt eine Solodurchquerung Grönlands mit Arktis-Baumwollkleidung von Norrøna.

1986: Die „90º Süd“-Expedition unter Führung von Monica Kristensen ist ausgerüstet mit Arktis-Baumwollkleidung von Norrøna.

1987: Norrøna stellt die erste Jagdkollektion vor.

1988: Im Frühling 1988 zieht Norrøna mit dem Hauptsitz von Nydalen in Oslo an einen neuen Standort in Hvalstad in Asker, 15 Minuten von Oslo entfernt. Der maßgeschneiderte Neubau befindet sich vollständig im Besitz von Norrøna und ist auch heute noch Sitz des Unternehmens. Die Yerpaja-Expedition in Peru unter Führung von Trond Hilde verlässt sich auf Norrøna-Ausrüstung.

1990 – 1999

1990: Erling Kagge und Børge Ousland entscheiden sich für die norwegische Nordpolexpedition für die Arktis-Baumwollbekleidung von Norrøna.

1991: Norrøna stattet Mona Kristensens „Aurora“-Expedition zum Südpol aus. Lars Ebbesen vereinfacht das Norrøna-Logo.

1992: Erling Kagge geht mit Arktis-Bekleidung von Norrøna im Alleingang zum Südpol. Per Einar Bakke, Willy Gautvik und Arild Vegrim überqueren als Erste das Arktische Meer von Sibirien über den Nordpol nach Kanada und führen dabei alle Vorräte mit sich. Für diese extreme Herausforderung entscheiden sie sich für Außenbekleidung von Norrøna. (Die Erlebnisse dieser Expedition können Sie in ihrem Buch „100 døgn over polhavet“ nachlesen). Die Expedition verwendet die „Arktis“-Baumwollkleidung von Norrøna.

1993: Norrøna stellt die erste Generation des Finnskogen-Jagdsets in Gore-Tex her, die den Markt für wasserdichte Jagdbekleidung revolutionieren sollte.

1994: Norrøna rüstet drei große Expeditionen zum Süd- und Nordpol sowie zum Gipfel des Mount Everest aus: Die norwegische Everest-Expedition unter Führung von Jon Gangdal, die Südpol-Expedition „Unarmed to the South Pole“ mit Cato Zahl Pedersen, Lars Ebbesen und Odd Harald Hauge mit speziell angefertigten Gore-Tex-Produkten, und die „Fahrrad-Odyssee“ mit Paul Olai-Olssen (Patagonien – Alaska).

1995: Wir bringen die aus Mikrofaser-Gewebe gefertigte Norrøna Langlaufjacke und -hose und damit unsere allerersten Skiprodukte auf den Markt Lars Monsen und Marit Holm tragen Norrøna-Produkte bei ihrer Durchquerung Kanadas. 

1996: Die Norwegische Everest-Expedition trägt Norrøna-Kleidung. Sie wird von John Gangdal geführt.

1998: Der „Nordpolekspressen 98“ mit Sjur Mødre, Lars Ebbesen, Knut Aas, Egil Nilsen und Christina Rensch bricht in Ward Hund in Kanada auf und gelangt in nur 25 Tagen zum Nordpol, ausgerüstet mit speziell angefertigter Ultraleicht-Ausrüstung von Norrøna. Wir bringen unsere ersten Gore-Tex-Skiprodukte, die Colouir-Jacke und -Hose, unsere ersten Fleece-Produkte und das aus Polartec thermal Pro gefertigte „Lodalskåpa“ auf den Markt.

1999: Die Expedition auf die Trango-Kanzel unter Führung von Robert Caspersen, Per Ludvig Skjerven, Gunnar Karlsen und Einar Wold. Einsatz von Bekleidung und Rucksäcken von Norrøna.

2000 – 2004

2000: Der „Birkebeiner“ von Norrøna präsentiert sich im neuen Design. Dieses Projekt wird in Zusammenarbeit mit GRID Design durchgeführt. Diese Anpassung bezweckte, eine Schriftart zu finden, die dem Namen „Norrøna“ eine unverwechselbare Erscheinung geben und es gleichzeitig einfacher machen würde, einen deutlicheren Druck zu besticken. Norrøna erhält den Designpreis „Merket for god design“ für den Synkron II-Rucksack und das zugehörige Tragesystem. Wir führen unseren dritten Grundpfeiler ein: Design. Die Fundamente unserer Geschäftsphilosophie lauten nun Qualität, Funktionalität und Design.

2001: Das Logo wird noch einen Schritt weiter entwickelt und erhält eine noch klarere Linienführung. Norrøna arbeitet seit einiger Zeit an der Entwicklung zweier neuer Produktgruppen, die von den traditionellen Norrøna-Produkten abweichen. Diese beiden Produktgruppen erhalten neue Konzeptnamen und werden mit neuen Logos versehen. Die Norrøna-Konzepte sind nun: Ski/Snowboard, OffTrack, Bergsteigen, Outdoor, Jagd und Militär. Norrøna erhält den Designpreis „Merket for god design“ für die OffTrack-Rucksäcke.

2002: Unsere Design-Philosophie wird in einem Begriff zusammengefasst – „Loaded Minimalism™“. Sie ist Ausdruck unserer Motivation, schnörkellose Produkte mit allen wichtigen Details zu entwerfen. Wir bringen das sportübergreifende Konzept OffTrack auf den Markt, zu dem die weltweit leichteste Jacke „PacLite“ gehört. Die erste Generation Gore-Tex PacLite 3 wird in Zusammenarbeit mit Norrøna entwickelt. Daneben stellen wir unser Konzept „narvik“ mit Gore-Tex XCR-Jacke und -Hose für Herren und Damen mit zugehörigen Fleeces vor.

2003: Der norwegische Designrat (Norsk Designråd) verleiht Norrøna für die Rucksäcke der Synkroflex-Reihe den Preis für hervorragendes Design. Wir führen mit der vestveggen-Jacke aus Gore-Tex XCR als erstes Unternehmen in Europa die Methode des Reißverschlussklebens ein.

2004: Wir führen das Konzept „lofoten“ ein und finden so eine radikal neue Richtung für das Freeride-Skifahren. Könnten knallbunte Gore-Tex-Jacken und weit geschnittene Skihosen Erfolg haben? Torkel Karoliussen findet dies auf seinem Weg durch Patagonien mit Telemark-Skiern und einem lofoten-Set heraus. Währenddessen erreicht Cecilie Skog als zweite Norwegerin in der Geschichte den Gipfel des Mount Everest. Cecilie ist mit Norrøna-Produkten ausgerüstet. Wir nehmen Whiteout vom Markt.

2005 – 2010

2005: Jørgen aus der vierten Generation der Jørgensens übernimmt die Unternehmensleitung. Norrøna unternimmt einen ersten Schritt hin zu europaweiter Bekanntheit und stellt zwei seiner Konzepte bei der ISPO Winter 2005 vor. Mit dem lofoten 35 Rucksack gewinnen wir den SOG-Designpreis. Eine neue Profilgrafik wird von Ole Sletten und Levi Bergqvist entworfen und im Sommer 2005 eingeführt. Dieses Logo verwenden wir auch heute noch und sind außerordentlich stolz darauf:

2006: Robert Caspersen gelingt eine Reihe von Erstbesteigungen in Königin-Maud-Land (Antarktis), darunter die der Nordwand des Ulvetanna. Børge Ousland erreicht am 23. März den Nordpol. Diese Expedition ist eine der härtesten aller Zeiten. Auf dieser Tour wird die erste Edition der svalbard Pro Shell-Jacke und -Hose getestet.

2007: Auf Børge Ouslands Expedition in den Fußstapfen von Nansen zum Franz-Josefs-Land wird das svalbard Pro Shell-Set getestet und perfektioniert. Norrøna bringt die neue lofoten-Kollektion auf den Markt, darunter den einteiligen lofoten Pro Shell-Anzug.

2008: Die Kollektionen fjørå, bitihorn und /29 werden vorgestellt. Hier erfahren Sie mehr über fjørå.

2009: Norrøna eröffnet seinen ersten Flagship Store in Oslo. Beim norwegischen Werbepreis „Gullblyanten“ erringt Norrøna den ersten und dritten Platz, beim norwegischen Wettbewerb für Grafikdesign „Visuelt“ nimmt Norrøna für die Whiteout-Werbekampagne von 2008/09 zweimal Gold mit nach Hause. Die erste Nummer des Norrøna-Magazins erscheint. Daneben stellen wir die Kollektionen „lyngen“ und „svalbard“ vor, zu denen auch die von Børge Ousland entwickelte svalbard Pro Shell-Jacke und -Hose gehören, die sich zu einem unserer Markenzeichen entwickeln.

2011-

2010: Norrøna eröffnet den ersten Outlet Store im Norwegian Outlet in Vestby, 25 Autominuten von Oslos Zentrum entfernt. Die Konzepte „trollveggen“ und „narvik“ erfahren 30 Jahre nach Vorstellung der ersten Edition mit der neuen trollveggen Gore-Tex Pro Shell-Jacke einen Relaunch, der mit dem Red Dot-Preis für Produktdesign ausgezeichnet wird.

2011: fjørå wird neu definiert als Singletrail-Mountainbike-Kollektion und setzt hier neue Maßstäbe.

2012: Norrøna verpflichtet neue Markenbotschafter: Christine Hargin, Andreas Wiig und Even Sigstad. CEO Jørgen Jørgensen wird von Ernst & Young in der Kategorie Einzelhandel (Norwegen) als „Unternehmer des Jahres“ ausgezeichnet.

2013: Wir führen die Marke Norrøna in Japan ein. narvik wird unter Bezugnahme auf Whiteout neu eingeführt, auch falketind wird neu positioniert.

2014: Im 85. Jahr unserer Unternehmensgeschichte fühlen wir uns jünger als je zuvor und den Werten unserer Unternehmensphilosophie näher denn je: Tradition, Innovation und Begeisterung. 1929 waren wir überzeugt, dass Produkte, die den höchsten Qualitätsansprüchen genügen, nur mit Hingabe zu schaffen sind, und diesen Ansatz verfolgen wir noch immer. 1971 ergänzten wir dieses Grundprinzip um Produkteigenschaften, die auch für extreme Anforderungen geeignet sind, und verfolgen diesen Ansatz noch immer. 2000 kamen wir zu der Überzeugung, dass Design für den Erfolg unabdingbar ist, und verfolgen diesen Ansatz noch immer. Es ist unsere Mission, die besten nur vorstellbaren Outdoor-Produkte für alle Nutzer herzustellen.

2016 –Norrøna Q wird zusätzlich zu Norrøna Sport und Norrøna Retail aufgebaut, um Innovationen in der Norrøna-Gruppe zu beschleunigen. Um innovationsfähig zu bleiben, während Hardware, Software und Service immer mehr und auf immer spannendere Weise ineinandergreifen, glauben wir daran, unser handwerkliches Niveau auch im Rahmen der Technologie, des Designs und der Geschäftsentwicklung weiter zu verbessern. 

2017: norrona.com erscheint in neuem Design. Die skibotn-Kollektion für Freeride-Mountainbiking und die unstad-Kollektion für arktisches Surfen werden vorgestellt.